Escolhendo domínios com base em palavras-chave

Por que devo escolher domínios para minha empresa?

Quando realizamos uma busca no Google temos apenas 10 resultados
orgânicos (gratuitos) e os links patrocinados (cuja quantidade depende
da concorrência da palavra-chave pesquisada). A busca “decoração infantil“, por exemplo, mostra que existe grande concorrência de links patrocinados.

Note que nas sugestões de busca temos palavras-chave relacionadas
(decoração infantil festa, decoração infantil quarto, decoração
infantil com balões, etc.) que interferem na decisão de busca do
usuário. Escolha diferentes sugestões e note que os resultados mudam
completamente.

Esta busca sugere que decoracaoinfantil.com.br seria um domínio interessante para registrar, e um erro comum que a maioria das empresas comete é fazer o registro SEM um estudo de volume de busca desta palavra-chave e de fazer um simples redirecionamento do domínio para o site da sua empresa.

O correto é levantar o volume de busca, ou seja, descobrir quantas
pessoas realizam esta busca por mês. E criar um site com este domínio,
ou seja, NÃO FAZER o redirecionamento, mas colocar o conteúdo que as
pessoas buscam. Vamos explicar passo-a-passo:

Volume de busca das palavras: escolhendo o domínio com informações corretas

• Ferramenta de Palavras-Chave

A Ferramenta de Palavras-Chave ou Keyword Tool permite que você digite uma ou mais palavras e descubra dezenas de informações que o Google armazena, principalmente o volume de buscas. Acesse o link abaixo e digite “decoração infantil”:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Note que na busca AMPLA o volume de pesquisas global mensal (média
mensal) é de 246 mil, ou seja, se somar a presença destas palavras em
buscas como “decoração festa infantil”, “decoração quarto infantil”,
etc. o TOTAL será 246 mil.

Quando selecionamos FRASE, note que “decoração de festa infantil”
tem 110 mil buscas/mês e “decoração infantil” tem 60,5 mil buscas/mês.
A opção FRASE mostra as sequência das palavras, mas podem existir na
busca outras palavras (“decoração de festa infantil SP” por exemplo).

Na opção EXATA, que é indicada por colchetes, notamos que [decoração
de festa infantil] tem 49,5 mil buscas/mês e [decoração infantil] tem
22,2 mil buscas/mês.

A conclusão é que se um site ficar na primeira posição para busca “decoração infantil”
terá 22,2 mil potenciais cliques, ou seja, se fizermos uma estimativa
pessimista (considerando a hipótese de o site estar em primeiro lugar) de
50% dos cliques, teríamos 11,1 mil visitas gratuitas!

Este estudo mostra que a escolha do domínio DECORACAOINFANTIL.COM.BR é uma boa estratégia para este este segmento de negócios.

• Google Insights for Search

O Google Insights for Search
complementa o Google Keyword Tool, pois permite comparar o volume de
pesquisa ao longo da linha do tempo de até 5 palavras-chave, locais ou
períodos de tempo. Veja o comportamento da busca de “presentes de
natal” e “presente namorados”. Note que há uma clara concentração de
buscas em um período do ano, portanto aparecer nas primeiras colocações
nestes períodos é fator crucial para gerar visitas ao seu site.

Alternativas de domínios

Caso o domínio .COM.BR estiver registrado, avalie se existem outras opções:

• No Brasil temos dezenas de alternativas: .agr.br, .am.br, .art.br,
  .blog.br, .esp.br, .etc.br, .far.br, .flog.br, .fm.br, .imb.br,
  .ind.br, .rec.br, .srv.br, .tmp.br, .tur.br, .tv.br, .vlog.br,
  .wiki.br. Veja as explicações de cada extensão em Lista de Categorias de Domínios.
• Os domínios internacionais (.COM, .NET, .ORG, etc.) também são
  alternativas interessantes, principalmente pelo fato de aceitarem o uso
  do hífen mesmo quando um domínio sem hífen já está registrado. Por
  exemplo: presentesdenatal.com já está registrado, mas presentes-de-natal.com
  está livre. Este tipo de domínio tem como estratégia clara o
  posicionamento nos buscadores, pois o hífen ajuda os buscadores
  a identificarem as palavras-chave.

Lembrem-se
de que apenas registrar o domínio não tem nenhum valor, o domínio DEVE
aparecer nas primeiras posições para palavra-chave. Um caso clássico
que gosto de citar é a Susan Boyle. Logo após o boom em Abril/2009, alguém
registrou susanboyle.com.br, mas não criou nenhum site. Entretanto, se buscarem por “susan boyle” no Google, notarão que existe um site – susan-boyle.com
– entre os primeiros resultados. Até o momento que escrevo este artigo,
o volume de busca por “susan boyle” é tão grande quanto “elton john”.

Conclusão: “Domínio bom é domínio com conteúdo adequado e nas primeiras posições do Google” (Marcio Okabe).

Crie um site com conteúdo específico

Temos um cliente que é distribuidor de informática e o site oficial da empresa é www.freestylecomp.com.br, não é necessário comentar que não ajuda em nada no posicionamento. O domínio distribuidordeinformatica.com.br
estava livre e decidimos montar um site informativo que fizesse o link
para o site principal no momento de ver preços, pois o site oficial já
possui um fluxo de orçamentos e gerenciamento de preços. O site gera em
média MIL visitas apenas para a palavra-chave: DISTRIBUIDOR DE
INFORMÁTICA.

Crie um Blog

Criar um blog no domínio também é uma excelente alternativa. A Konfide possui os sites www.cursodejoomla.com.br e www.curso-SEO.com.br, sendo que o primeiro é um hotsite do Curso de Joomla! e o segundo é um blog sobre SEO utilizado para postar dicas para os alunos da Konfide.

Monitore seu posicionamento e visitas

De nada vale o domínio com conteúdo se não monitorarmos o ranking e as visitas, correto?

Ranking no Google

Existem softwares que monitoram o posicionamento do seu site no
Google. No gráfico abaixo temos as palavras-chave pesquisadas e a
posição de cada palavra no Google Brasil (web, páginas em português e
páginas no Brasil). Note que para “curso joomla” e “curso de joomla” o
site está em PRIMEIRO LUGAR para web e páginas no Brasil. O número da
direita indica se ganhou (seta para cima) ou perdeu (seta para baixo)
posições em relação ao último relatório.

No site www.Curso-SEO.com.br tem um post com o tutorial de uso dos principais softwares de monitoramento de ranking.

Google Analytics

O gráfico abaixo mostra o crescimento das visitas orgânicas do site www.CursodeJoomla.com.br.

Podemos notar que as principais palavras são 100% relacionadas ao
domínio (curso joomla e curso de joomla) que juntas geraram mais de 800
visitas no período de Julho/2009 a Novembro/2009.

O número de páginas/visita indica a quantidade média de páginas que o visitante navegou, e o tempo médio no site (Avg. Time on Site), que é de 3 min e 35 seg para “curso joomla” e 3 min e 53 seg para “curso de joomla”, mostra o tempo de permanência no site.

Conclusão

Domínios bem escolhidos são uma excelente ferramenta de marketing,
mas as empresas devem ficar atentas e criar uma política interna de
busca e registro de domínios. Além disso, as empresas devem alocar
recursos para criação de hotsites e geração de conteúdo específico,
pois trabalhar com domínios é trabalhar com NICHOS de busca.

Se você é desenvolvedor web e tem o hábito de registrar domínios para vender, repense sua estratégia, pois como falei acima:

“Domínio bom é domínio que aparece em primeiro lugar nas buscas”

Referências:

• Ferramenta de Palavras-Chave – Mostra o volume de buscas das palavras-chave.
• Google Insights for Search – Mostra tendências de busca ao longo do tempo, permitindo comparar palavras-chave, locais ou períodos.
• Como escolher palavras-chave e criar uma tabela dinâmica no Excel – Tutorial em vídeo que mostra como usar o Excel para estudo de palavras-chave.
• Softwares para monitorar o ranking
  – Tutorial em vídeo do Web CEO e Advanced Web Ranking que são monitoram
  o ranking do site (e dos concorrentes) nos sites de busca.