4 formas de otimizar suas campanhas de e-mail marketing

Pare um momento e coloque-se no lugar do cliente: como o e-mail da sua empresa irá se destacar entre outros 20 que estão à espera de serem lidos a caixa de entrada?

A resposta para essa pergunta inspira e atormenta os profissionais de marketing digital, que estão sempre em busca de novas formas de aumentar suas taxas de abertura, clique e gerar mais leads que possam ser transformados em vendas.

Além de criar campanhas relevantes para cada cliente, personalizar os envios, testar alternativas e medir resultados, existem outras medidas que também podem melhorar os resultados de uma campanha. Conheça quatro formas de otimizar suas campanhas de e-mail marketing.

Personalize a comunicação de sua empresa

Quando os profissionais de marketing digital pensam em personalização, os hábitos e as preferências do consumidor logo vêm à cabeça. Mas as empresas também podem se esforçar para tornar esse relacionamento mais pessoal, fazendo o envio do e-mail em nome de uma pessoa real.

Identifique qual funcionário ou diretor teria maior apelo entre os clientes para colocá-lo como remetente da mensagem, observando como a mudança impacta os resultados dos envios. Considere incluir uma foto na assinatura, para tornar o e-mail ainda mais pessoal e aumentar as chances de interesse do público.

Chame o cliente à ação

Tendo em vista que o principal objetivo do e-mail marketing é fazer com que os clientes cliquem para acessar o site da empresa ou comprem um produto ou serviço, o call-to-action (CTA) é um dos aspectos mais importantes do envio.

Escolha um foco claro para o CTA: pense se você quer que o cliente apenas acesse o site para saber mais sobre a empresa ou se ele está sendo diretamente convidado a comprar um produto ou serviço, concentrando a mensagem nesse aspecto.

Lembre-se de posicionar o call-to-action em um local que não exija o uso da barra de rolagem, contribuindo para que até mesmo os leitores mais apressados e impacientes tenham chances de se interessar e clicar.

Outra estratégia de otimização é o posicionamento de links para a mesma landing page em outros pontos da mensagem, fazendo com que os leitores tenham a possibilidade de responder ao CTA em momentos posteriores da leitura.

Integração com as redes sociais

O e-mail marketing também permite a integração com as redes sociais, que é onde os clientes estão passando mais tempo ao utilizar a Internet.

Encoraje os leitores a compartilhar suas ofertas, colocando botões de fácil acesso para as redes sociais. Inclua diversas opções (Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google+ etc.), pois os usuários possuem seus sites de preferência. Essa medida irá fazer com que a audiência do post aumente substancialmente, favorecendo a geração de leads qualificados.

Mobile-friendly

Muitas empresas têm visto suas taxas de leitura e cliques caírem progressivamente nos últimos anos. Um dos possíveis motivos para isso é o uso cada vez maior de tecnologias mobile para acessar e-mails. Essas empresas ainda fazem envios cujas imagens, textos e links não se adaptam às diferentes configurações dos dispositivos móveis, perdendo oportunidades de negócio valiosas. Dessa forma, as peças devem sempre ser desenvolvidas de forma responsiva, fazendo com que a leitura em smartphones e tablets seja facilitada.

A otimização das campanhas de e-mail marketing exige um pouco de esforço e dedicação das empresas interessadas em aumentar seus leads. No entanto, algumas ferramentas podem fazer com que esse trabalho se torne bem mais fácil.

E você, possui alguma outra dica par otimizar os resultados de suas campanhas de e-mail marketing? Contribua com a lista compartilhando-as nos comentários abaixo!