A IA zarolha do mercado publicitário

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Cannes ficou hipnotizado pela imagem gerada por prompt.

A disrupção real, segundo ele, está no planejamento e na compra de mídia.

250 mil pessoas no mundo fazem esse trabalho hoje.

Não vão fazer por muito tempo.

Ele tem razão. E ainda assim erra o alvo.

Porque mídia também não é a prioridade.

O mercado trata a IA como um Photoshop novo. Ou como uma calculadora mais potente.

Ferramenta de produção.

Ferramenta de eficiência.

Zarolhice.

IA não é ferramenta, é sistema operacional de inteligência e de estratégia.

Sua verdadeira potência não está em fazer a peça mais rápido, nem em comprar a mídia mais barato.

Está na capacidade mercadológica de prever mercados.

De antecipar comportamento.

De entender a demanda antes que ela vire número.

E de mover, de fato, o P&L das marcas no único âmbito que importa: o consumo.

Criatividade é meio. Mídia é meio.

Consumo é o fim.

A publicidade acha que a IA está no negócio de fazer anúncios. Ou de distribuir anúncios.

Está.

Mas é usar Ferrari pra ir na padoca da esquina.

O que ela faz de forma de fato transformadora é saber, antes de todo mundo, o que o consumidor vai querer.

Como as variáveis da economia vão impactar os mercados.

Como as novas tecnologias transformam o negócio das agências e dos anunciantes.

Quem olha para a IA como máquina de produção vai ganhar eficiência.

Quem olha como máquina de inteligência vai ganhar mercado.

Miopia 2.0.

Típica de uma indústria que insiste em enxergar pequeno.

Há décadas.