Google Ads detalha como funcionam os Page Feeds do Performance Max

Google Ads reorganizou, nesta quarta-feira (11/11), a documentação sobre Page Feeds no Performance Max. A mudança não é um recurso novo, mas esclarece um dos poucos controles reais que o anunciante tem sobre o algoritmo de campanha automatizada.

O que mudou, exatamente

Nesta quarta-feira (11/11/2026), o Google Ads atualizou a seção de Page Feeds dentro da documentação de suporte do Performance Max. Não é um recurso novo: é uma reescrita que deixa mais claro como o feed de páginas se relaciona com o controle de Expansão de URL Final (Final URL expansion), peça que decide literalmente para onde o algoritmo pode mandar o clique pago.

A mudança foi flagrada por Arpan Banerjee, que publicou no LinkedIn um comentário sobre a repaginada, segundo reportagem de Barry Schwartz no Search Engine Rounddtable (fonte desta matéria).

O feed de páginas do PMax ganhou uma repaginada.

Arpan Banerjee, via LinkedInPMAX Page Feeds Just Got A Makeover

Para quem administra verba de mídia paga, esse tipo de atualização de documentação importa mais do que parece: o Performance Max é notoriamente uma caixa-preta, e Page Feeds é um dos únicos pontos em que o anunciante ainda escolhe manualmente onde o anúncio pode aterrissar.

Como funciona o toggle Final URL expansion

O Google explica o mecanismo de forma direta na documentação atualizada: tudo depende de um único toggle, ligado ou desligado, dentro da configuração da campanha.

Com o toggle ligado, o algoritmo tem liberdade para descobrir e usar páginas que o anunciante nunca listou manualmente, o que amplia o alcance mas também abre espaço para o anúncio cair numa página irrelevante, como "sobre nós" ou um produto fora de estoque. Desligado, o controle é total, mas a cobertura fica restrita ao que está no feed.

O que o Google recomenda controlar com Page Feeds

A documentação lista três usos práticos para quando vale a pena acionar um page feed dedicado, segundo o material reportado:

• Controlar com precisão quais páginas de destino o anúncio usa, especialmente em catálogos com muitos produtos ou serviços;
• Direcionar o tráfego para a página exata que combina com a intenção de busca e com o próprio anúncio;
• Excluir URLs irrelevantes ou de baixo desempenho, como páginas institucionais ou itens esgotados.

Esse terceiro ponto é o que mais custa dinheiro quando ignorado: cada clique pago que cai numa página de produto esgotado ou numa landing genérica é verba de mídia queimada sem chance real de conversão.

Custom labels: a parte que muda o jogo para catálogos grandes

A atualização também reforça um detalhe que costuma passar despercebido: o page feed é anexado à campanha inteira, mas os custom labels (rótulos personalizados) permitem categorizar URLs por grupo de ativos (asset group) dentro dessa mesma campanha.

Na prática, isso significa que uma única campanha de Performance Max pode ter um asset group de Black Friday apontando só para páginas de produtos em promoção, enquanto outro asset group, na mesma campanha, continua servindo o catálogo regular. Sem custom labels, o feed vira um balaio único e o algoritmo perde a referência de qual URL combina com qual criativo.

Para quem roda campanhas sazonais no Brasil (Black Friday, Dia das Crianças, liquidações regionais) essa segmentação por rótulo é o que evita que o orçamento de uma campanha temática vaze para páginas fora do recorte da promoção.

Checklist para aplicar isso sem queimar verba

1. Audite o page feed atual: tire do ar qualquer URL com produto esgotado, página descontinuada ou conteúdo desatualizado antes de reativar a campanha;
2. Decida o toggle por objetivo: alcance maior pede Final URL expansion ligado, controle de marca ou lançamento específico pede desligado;
3. Separe catálogos por custom label quando a campanha misturar públicos ou momentos diferentes (ex.: produto recorrente vs. oferta sazonal);
4. Acompanhe continuamente quais URLs do page feed estão trazendo os melhores resultados e ajuste a estratégia conforme necessário, não só na configuração inicial;
5. Cruze isso com Core Web Vitals das páginas de destino: mandar tráfego pago para uma página lenta, mesmo correta, ainda derruba taxa de conversão e eleva CPA.

Quando NÃO desligar o Final URL expansion

Desligar a expansão parece a escolha segura, mas tem custo. Catálogos com milhares de SKUs e alta rotatividade de estoque dependem da descoberta automática de URL para não deixar produto novo fora do ar enquanto o feed não é atualizado manualmente.

Em resumo: o toggle desligado dá precisão, mas transfere para o time de growth a responsabilidade de manter o feed sempre atualizado. Se a cadência de atualização do feed for mais lenta que a do catálogo real, desligar a expansão pode gerar o mesmo problema que ele tenta resolver, só que ao contrário: anúncio ativo apontando para produto que já saiu do site.

O ângulo de medição que falta na documentação do Google

A atualização reportada pelo Search Engine Roundtable explica o mecanismo, mas não traz um método de medição de impacto, o que fica por conta de quem gerencia a conta. Vale comparar CPA e taxa de conversão por asset group antes e depois de qualquer mudança no toggle ou na segmentação por custom label, isolando o período de teste de datas promocionais que já distorceriam o resultado sozinhas.

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Fonte

Search Engine Roundtable, "Google Ads Performance Max Page Feeds Updated", por Barry Schwartz, 11 de novembro de 2026 (https://www.seroundtable.com/google-ads-performance-max-page-feeds-update-42503.html↳HTML45 conteúdosA importância do HTML e CSS para quem trabalha com UI Design e Design SystemProduto & UX · dez 2024Como hostear seu site HTML gratuitamente com GitHub PagesDev (Back & Front) · jun 2025SQL Server – Como criar um versionamento de código das suas Stored Procedures em HTML e com comentários da alteraçãoData · nov 2020Ver tudo em Dev (Back & Front) →).

Fonte: Search Engine Roundtable