Omnicom e Twitter firmam parceria de US$ 230 milhões

A Omnicom divulgou ontem um acordo de US$ 230 milhões com o Twitter. O objetivo é integrar o Accuen, braço de publicidade programática da agência, ao MoPub, plataforma de mobile exchange do microblog.

Na prática, a holding passa a ter acesso a inventários, índices de anúncios e prévias de unidades de anúncios mobile criados pelo Twitter. “Nosso acordo com o Twitter reflete aquilo que procuramos em uma parceria de mídia – a oportunidade de entregar benefícios ao mercado que impactam todos os aspectos dos investimentos em digital de nossos clientes, de conteúdo a mensuração”, afirmou a Omnicom em comunicado.

Em março, a holding assinou um acordo – válido por um ano – de US$ 100 milhões com o Instagram. Mas ao contrário da parceria com a rede social de fotos, o pacto com o Twitter oferece maior alcance à agência, além da possibilidade de segmentar consumidores em dispositivos móveis por meio de dados avançados.

De acordo com o Ad Age, a Omnicom é aparentemente a primeira holding a firmar acordo com uma plataforma de social media que tem como foco garantir o uso de tecnologia programática em mobile.

Grande parte do crescimento recente do Twitter vem de dispositivos móveis. No primeiro trimestre de 2014, mais de 90% da receita da empresa vieram da publicidade, enquanto 80% desse lucro foram provenientes do mobile – 75% a mais do que no trimestre anterior.

Com informações de Proxxima