MySpace de olho no marketing viral

Em recente palestra no World Web Expo Forum, em São Paulo, Emerson Calegaretti, diretor geral do MySpace Brasil, afirmou que “apenas uma pequena parte dos usuários das redes sociais é produtor de conteúdo. A grande maioria é apenas espectador.” De acordo com o diretor, quem realmente move as redes e espalha mensagens são aqueles que são comunicadores (conhecem muitas pessoas), experts (reconhecidos como especialistas em algum assunto) ou vendedores (divulgam e “vendem” uma imagem e um estilo de vida desejado por outros).

Segundo Calegaretti, uma parte muito pequena da rede social, 0,01%, é formada por pessoas que reúnem os três perfis. Com o intuito de aumentar as chances de sucesso de uma campanha de marketing viral, usando pessoas que ditam tendências nas redes de relacionamento, o MySpace desenvolveu uma segmentação de seus usuários baseada em suas comunidades de interesses fornecidas no ato do cadastro. O diretor explica que a segmentação foi feita através de informações públicas fornecidas pelos usuários que se cadastram no site, em categorias e subcategorias.

Ainda sem revelar detalhes, Calegaretti afirmou que o MySpace começou a explorar o patrocínio de comunidades e que, em breve a empresa lançará, nos Estados Unidos, uma comunidade patrocinada por uma empresa que realizará uma campanha ecológica.