Corra para conhecer o novo recurso do Gmail, o Grid View

Alguns meses atrás o Gmail lançou as abas para que os e-mails que recebemos se auto categorizem de acordo com o seu foco. Basicamente temos nossa caixa principal, caixa para notificações de redes sociais e caixa para promoções.

Agora o Gmail vem com um novo recurso para essa categorização de promoções, trata-se do Grid View – você se inscreve para tê-lo no seu Gmail neste link. Com este recurso habilitado, o usuário consegue ver uma miniatura do e-mail e mais informações dele, visualizando os e-mails em box e não mais em linhas de assunto.

Testando este recurso, percebi algumas coisas positivas com relação a atratividade dos e-mails, desde que bem construídos. Agora não só o subject pode motivar o clique, mas também os recursos abaixo:

Todos estes campos podem ser personalizados e este link apresenta a documentação necessária para personalizar os campos. Para e-mails que não contenham este código específico, o Gmail vai usar um algoritmo para determinar qual imagem do seu e-mail deve ser apresentado no Featured image. No nome do remetente [Sender name] são exibidos até 20 caracteres, e até 75 caracteres para o assunto. A imagem do remetente é retirada da sua conta do G+. Caso você não tenha uma conta no G+, a imagem do remetente [Sender Image] será a primeira letra do remetente.

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Quando as abas foram criadas, houve muitas críticas dos profissionais que trabalham dentro das boas práticas de e-mail marketing, pois mesmo os e-mails sendo feito dentro destas regras, o algoritmo do Gmail categoriza em uma aba separada. Agora com o Grid View esta insatisfação foi amenizada.

Um estudo de novembro do ano passado, feito pela Return Path, mostrou que o impacto de aberturas e volume de e-mails na aba promoções não foi afetado. Muitos usuários ainda procuram a aba Promoções, porém, de empresas que as interessam e que tenham permitido o envio de e-mails marketing.

Estou usando o recurso há alguns dias e percebi uma real mudança na atratividade dos e-mails que recebo, mas também uma facilidade gigante em apagá-los, pois no canto superior direito tem um ícone de lixeira, que ao clicado, apaga imediatamente a mensagem.

Vejo esta mudança como um recurso positivo para nós, profissionais de e-mail marketing, pois podemos dar mais atratividade para os e-mails promocionais, dando a opção de chamarmos a atenção dos usuários com imagens e não mais apenas com texto.

Grande abraço a todos!