A maioria dos web sites ainda está com seus textos em desacordo com a Nova Ortografia da Língua Portuguesa. Oficialmente, temos prazo até 31 de dezembro de 2012 para a adaptação dos textos no Brasil, mas para organizações de ensino ou de jornalismo, que lidam com a palavra escrita, não pega bem deixar textos institucionais ou novos textos desatualizados.

Este momento também é uma oportunidade para uma revisão geral dos textos publicados nos sites, as organizações são dinâmicas e, salvo exceções, sempre podem aproveitar para atualizar sua mensagem, novos produtos e serviços etc.

A Reforma Ortográfica não obriga nomes próprios ou marcas comerciais a seguirem suas regras, mas temos casos interessantes de marcas que se ajustaram.

A marca ZÊLO agora virou ZELO sem acento. Fundada em 1962, é a maior rede especializada em cama, mesa e banho do Brasil, sinônimo de produtos confortáveis com tecidos de qualidade e grafismos divertidos.

Gostaria de ter estado nas reuniões em que o pessoal da empresa pensou sobre esta decisão. Por um lado, seria super legítimo que a marca mantivesse sua grafia original, pois denotaria sua tradição no mercado. Por outro lado, esta rápida adequação expressa sua agilidade frente às mudanças no ambiente.

Ambas as posições, tradição e modernidade, são expressões da marca ZELO, e poderiam conviver sem afetar o conceito da marca. Mas a decisão de mudar mostra uma empresa que sabe se adaptar sem medo de perder a liderança.

A AZALÉIA, agora AZALEIA, sem acento, é outra grande marca nacional, de calçados femininos, que optou por adaptar-se às novas regras ortográficas, aproveitando para renovar seu material gráfico nos pontos de venda. A gerente de marketing institucional do grupo, Nádia Krisch, explica que o grupo decidiu aderir às novas regras “para garantir uma imagem moderna e atual” (Gazeta Mercantil – Redação).

A opção pela retirada do acento de nomes registrados mostra como marcas são vivas e se relacionam com a sociedade a seu redor, a imagem da marca está na cabeça do seu público e pode receber upgrades ou downgrades conforme seu comportamento no mercado e na vida.