(not provided): o novo termo do Google Analytics e como ele influencia o SEO

Os webmasters estão sendo pegos de surpresa ao encontrar em seus relatórios de palavras-chave do Google Analytics o termo (not provided) como o termo que mais traz acessos ao site. Obviamente, não é o caso de investir na otimização da palavra-chave (not provided) para obter ainda mais visitas desse estranho termo, mas esse é um caso muito oportuno para refletirmos não só o trabalho de SEO, como também as mudanças que têm acontecido na Internet nos últimos tempos.

(not provided): entenda o que é

(not provided) aparece no relatório de palavras-chave de busca orgânica no Google Analytics e não é de fato um termo buscado para encontrar seu site, mas um relatório agregado de todas as palavras-chave, cujos termos buscados não são mais fornecidos pelo Google, ao contrário do que aconteceu durante quase 14 anos, desde o lançamento do buscador. Sempre foi possível descobrir a palavra-chave que gerava tráfego através dos dados de referer.

Não é que o Google tenha simplesmente parado de fornecer os dados de buscas que levaram a visitas a um site; na verdade, segundo o argumento utilizado pelo Google em seu blog, isso acontece somente com usuários logados com uma conta Google (de serviços como Gmail, YouTube, Google+, Orkut, Analytics, etc.), como movimento natural da