Google reativa geração de imagens por IA no AI Overviews, mas de forma parcial e instável

O Google voltou a gerar imagens por inteligência artificial↳Inteligência artificial440 conteúdosUX e IA: Transformando Experiências Digitais com Inteligência ArtificialProduto & UX · jan 2025MCP: O que é e por que você vai ouvir falar disso em breve?AI · jul 2025IA generativa e a urgência de reconstruir nossa relação com a verdadeAI · jun 2025Ver tudo em AI → diretamente dentro dos AI Overviews, o painel de respostas geradas por IA que aparece no topo da busca. A informação é do Search Engine Roundtable, publicada em 13 de novembro de 2026 pelo editor Barry Schwartz, que diz ter conseguido reproduzir o comportamento em alguns navegadores, mas não em todos.

Em outros navegadores, segundo o próprio Schwartz testou, o AI Overview responde apenas que "não pode gerar imagens diretamente". O recurso foi identificado primeiro por Derek Hobson no LinkedIn, e a inconsistência entre sessões sugere um rollout parcial, não um lançamento oficial anunciado pelo Google.

Não é a mesma função anunciada em julho

Esse recurso específico, o de gerar imagem automaticamente dentro da resposta do AI Overview, já tinha sido anunciado pelo Google em julho de 2026 e pausado em agosto do mesmo ano, depois de alguma controvérsia que a empresa não detalhou publicamente. Em julho, o comunicado do Google dizia o seguinte:

Para ajudar a dar vida a ideias únicas, estamos trazendo a geração de imagens diretamente para os AI Overviews na busca.

Google, comunicado oficial de julho de 2026To help bring those unique ideas to life, we're bringing image generation directly into AI Overviews in Search.

Um mês depois, em agosto, Robby Stein, do Google, anunciou a pausa e fez questão de separar esse recurso de outro, lançado na mesma época:

Este era um experimento pequeno que não estamos mais rodando. Para que fique claro, isso não é o recurso Nano Banana que anunciamos em julho, que só é acionado quando o usuário pede explicitamente para gerar uma imagem.

Robby Stein, GoogleThis was a small experiment we're no longer running. FYI this is not the Nano Banana feature we announced in July, which only triggers when users explicitly ask to generate an image.

Essa distinção importa. O Nano Banana é um gerador de imagem que o usuário aciona de propósito, pedindo explicitamente uma imagem. Já o recurso que voltou agora dispara sozinho, dentro do resumo que a IA já monta para qualquer busca, sem que o usuário peça uma imagem de forma explícita.

Como a coisa funciona na prática

Quando o AI Overview decide que uma resposta se beneficia de uma ilustração (um conceito abstrato, uma cena fictícia, uma comparação visual), ele chama um modelo de geração de imagem e insere o resultado direto no painel de resposta, sem o usuário sair da busca. Barry Schwartz especula que o retorno do recurso pode estar ligado à atualização interna que ele chama de "Gemini 4 Hydrogen" dentro do Google Search, embora o próprio autor reconheça que é apenas uma suposição, sem confirmação do Google.

O problema prático, segundo o próprio relato do editor, é que a imagem gerada pode não corresponder nem de longe ao que foi pedido. No exemplo trocado entre Schwartz e Hobson, o mesmo tipo de pedido gerou resultados visuais bem diferentes em cada tentativa, incluindo uma imagem que deveria se parecer com uma pessoa específica e saiu completamente diferente.

O que muda para quem faz SEO e cuida de marca

Aqui está o ponto que interessa a quem trabalha com busca, growth e martech↳Marketing digital4 conteúdosSEO por Elas 2025: Impulsionando e promovendo mulheres no Marketing DigitalMarketing Tech · fev 2025Por que ter um site ainda é relevante em 2025?Marketing Tech · fev 2025SoulCode Academy abre inscrições para cursos gratuitos de Martech e Java Full StackDev (Back & Front) · abr 2022Ver tudo em Marketing Tech →: o AI Overview já é a camada que mais reduz clique para o site de origem, porque entrega a resposta pronta na própria página de resultados. Agora essa camada ganha a capacidade de criar imagem, não só texto, sem pedir autorização de ninguém. Isso levanta um risco novo de representação de marca que o SEO tradicional nunca precisou gerenciar.

• Imagem de produto fora do seu controle: se um usuário busca algo sobre a categoria do seu produto e o AI Overview decide ilustrar a resposta com uma imagem gerada, essa imagem não vem do seu catálogo, da sua foto oficial nem do seu feed de Merchant Center.
• Inconsistência entre sessões: como o próprio Schwartz mostrou, o recurso aparece para uns e não para outros, o que torna impossível prever quando ele vai disparar numa busca relevante para sua marca.
• Sem aviso visível de que a imagem foi inventada: nada no relato indica que o Google sinaliza claramente, de forma proeminente, que aquela imagem foi gerada por IA e não é uma foto real do produto ou da cena.

Em resumo: o SEO técnico sempre trabalhou para controlar o que aparece na página de resultados (título, snippet, imagem, rich result). Com geração de imagem automática dentro do AI Overview, parte dessa superfície passa a ser preenchida por um modelo generativo que não necessariamente usa o ativo visual que a marca produziu.

O que dá para fazer agora

Como o recurso ainda está em rollout parcial e sem confirmação oficial do Google, não existe uma configuração pronta para "desativar" ou "garantir" que a imagem real apareça. Ainda assim, há passos que fazem sentido para quem acompanha presença em AI Overviews:

1. Monitore consultas de marca e de categoria dentro de ferramentas que capturam o conteúdo dos AI Overviews, não só o ranking tradicional, para flagar quando uma imagem gerada aparece associada ao seu nicho.
2. Mantenha os dados estruturados de imagem (schema ImageObject, Product) completos e atualizados, já que é essa é a via que historicamente aumenta a chance de o Google priorizar um ativo real em vez de criar um do zero.
3. Acompanhe o Search Console para separar queda de CTR causada por zero-click comum da queda causada especificamente por uma resposta visual que substitui o clique no seu site.
4. Documente capturas de tela quando uma imagem gerada representar mal o produto ou a marca; é o tipo de evidência que ajuda tanto em reporte ao Google quanto em decisão interna de estratégia de conteúdo.

O que ainda não se sabe

O Google não confirmou publicamente o retorno do recurso nem explicou por que ele está instável entre navegadores. Também não há indicação oficial de que isso seja um teste controlado, um bug de rollout ou o início de uma reativação gradual. Até que a empresa se pronuncie, o mais seguro é tratar isso como um sinal de que a geração visual dentro da busca é uma frente que o Google continua testando, mesmo depois de pausar por controvérsia, e que pode reaparecer em outras formas antes de virar política oficial.

Fonte: Search Engine Roundtable