Google adota URL google.com/goto nos resultados de busca e complica o scraping de SERP

O Google confirmou ao Search Engine Roundtable que está liberando o uso de uma URL de passagem, google.com/goto, dentro dos resultados de busca. Na prática, ao passar o mouse sobre um resultado orgânico, em vez de ver o link direto para o domínio de destino, o usuário passa a ver uma URL do próprio Google que redireciona para o site. O recurso vinha sendo testado desde julho de 2026 e agora aparece em vários navegadores.

A declaração oficial foi lacônica. Um porta-voz disse à publicação:

Temos um longo histórico de implantação de medidas técnicas contra formas em evolução de abuso, e regularmente tomamos providências para proteger nossos serviços e usuários.

Porta-voz do Google, ao Search Engine Roundtable

Apesar do tom genérico, o alvo é bem claro para quem trabalha com dados de busca: dificultar o scraping automatizado da SERP por ferramentas de terceiros e por empresas de IA↳Inteligência artificial440 conteúdosUX e IA: Transformando Experiências Digitais com Inteligência ArtificialProduto & UX · jan 2025MCP: O que é e por que você vai ouvir falar disso em breve?AI · jul 2025IA generativa e a urgência de reconstruir nossa relação com a verdadeAI · jun 2025Ver tudo em AI →.

O que muda por baixo do capô

Até agora, o link de um resultado orgânico apontava diretamente para a URL da página de destino, renderizada no HTML↳HTML45 conteúdosA importância do HTML e CSS para quem trabalha com UI Design e Design SystemProduto & UX · dez 2024Como hostear seu site HTML gratuitamente com GitHub PagesDev (Back & Front) · jun 2025SQL Server – Como criar um versionamento de código das suas Stored Procedures em HTML e com comentários da alteraçãoData · nov 2020Ver tudo em Dev (Back & Front) → da SERP. Um scraper conseguia ler o HTML, extrair o href de cada resultado e reconstruir o ranking sem seguir link nenhum. É assim que rank trackers e coletores de dados operam há anos.

Com o google.com/goto, o link exposto no HTML deixa de ser o destino final e passa a ser um redirecionamento server-side controlado pelo Google. Segundo Derek Perkins, da Nozzle, citado na reportagem, o Google "vem testando medidas anti-bot que eliminam todos os links client-side em favor de redirecionamentos server-side google.com/goto".

O ponto técnico que ele levanta é o que dói:

Os links goto não podem ser decodificados, então os provedores terão que seguir os redirecionamentos. Isso funciona em testes de pequena escala, mas o Google provavelmente vai tornar isso difícil, já que cada SERP tem centenas de links para decodificar.

Derek Perkins, Nozzle

Traduzindo: antes bastava ler o HTML uma vez por consulta. Agora, para saber qual é o domínio por trás de cada posição, o coletor precisaria disparar uma requisição HTTP adicional para cada link e ver onde o redirect termina. Uma página de resultados com dezenas ou centenas de links vira dezenas ou centenas de requisições extras por consulta rastreada. É um multiplicador brutal de custo, latência e chance de ser bloqueado por IP.

Perkins afirma ter visto o comportamento em "quase 100% de rollout entre vários provedores de IP residencial", com um gráfico mostrando o salto na proporção de SERPs que usam exclusivamente o goto ao longo dos cerca de quatro meses de teste.

Por que o Google está fazendo isso agora

O contexto não é acidental. O Roundtable liga a mudança à disputa judicial do Google com a SerpApi, empresa de scraping de resultados que, segundo a matéria, o Google processou e vem tendo dificuldade de vencer no tribunal. Se não dá para barrar por via legal, barra-se por engenharia: encarecer o scraping a ponto de inviabilizá-lo em escala.

O segundo alvo são as empresas de IA que raspam a SERP para alimentar modelos e produtos de resposta. Aqui entra a leitura de GEO: o Google está protegendo o índice que sustenta seus próprios AI Overviews e o AI Mode enquanto tenta cortar o acesso barato de concorrentes ao mesmo material. É uma jogada de guerra de dados, não de qualidade de busca.

Vale registrar o ceticismo do próprio autor da reportagem, Barry Schwartz: ferramentas de terceiros "vão se adaptar; elas sempre se adaptam". Historicamente, cada camada anti-bot do Google foi contornada. A diferença desta vez é o custo estrutural imposto, não um simples obstáculo de parsing.

O que isso significa para quem faz SEO no Brasil

Aqui é preciso separar dois efeitos com naturezas diferentes.

Para o clique do usuário, nada muda na experiência: ele digita, clica e cai no site. O ponto de atenção é o referrer. Redirecionamentos podem alterar ou mascarar a informação de origem repassada ao servidor de destino, o que, dependendo de como o Google implementar, tem potencial de bagunçar atribuição em logs de servidor e em ferramentas que dependem do referer HTTP. A fonte não detalha esse comportamento, então fica como ponto a monitorar, não como fato confirmado.

O impacto direto e mensurável recai sobre ferramentas de acompanhamento de posição. Se o seu processo de SEO↳SEO4 conteúdosPor que a transição do SEO clássico para a Otimização de Motores Generativos (GEO) exige que se repense a modelagem semânticaMarketing Tech · mai 2026O impacto da pesquisa e do SEO no comércio eletrônico: insights da State of Search Brasil 5Marketing Tech · fev 2025SEO por Elas 2025: Impulsionando e promovendo mulheres no Marketing DigitalMarketing Tech · fev 2025Ver tudo em Marketing Tech → no Brasil depende de rank tracker (Nozzle, e por tabela qualquer coletor que leia SERP), é razoável esperar, nas próximas semanas:

• Aumento de custo dos provedores, possivelmente repassado no preço.
• Latência maior na atualização das posições.
• Lacunas ou instabilidade nos dados enquanto os fornecedores reescrevem os coletores.

A recomendação prática, medindo antes e depois: compare a cobertura de keywords rastreadas e a frequência de atualização do seu painel de rank tracking desta semana contra a de um mês atrás. Se cair, não é problema do seu site, é o goto batendo no seu fornecedor. E confira se os dados de origem no seu servidor (via logs ou GA4) continuam consistentes com o que o Google Search Console reporta, já que o Search Console usa dados do próprio Google e não depende de scraping, permanecendo a fonte mais confiável de posição e cliques orgânicos.

O que fica em aberto

O Google não explicou detalhes de implementação, prazo de rollout completo nem se o formato do goto será rotacionado para dificultar ainda mais a decodificação. Também não há palavra sobre efeito em referrer ou em ferramentas de analytics do lado do publisher. Para quem depende de dados de terceiros, a estratégia defensável é diversificar as fontes de medição, priorizar dados de primeira mão (Search Console, logs, GA4) e tratar rank trackers como sinal complementar, não como verdade única, enquanto o mercado de scraping recalibra.

Fonte: Search Engine Roundtable