Twitter libera anúncios baseados em palavras-chave

O Twitter liberou anúncios baseados em palavras-chave, o que significa que os usuários devem ver Promoted Tweets baseados em coisas sobre as quais tuitaram.

Em um post no blog da empresa, Nipoon Malhotra, gerente de produtos no Twitter, deu o seguinte exemplo para exemplificar o funcionamento da novidade: “Suponha que um usuário tuíte sobre ter gostado do último álbum de sua banda favorita, e a banda vai tocar em um local próximo a ele. Esse local poderia agora ter uma campanha com geolocalização usando palavras-chave para aquela banda com um tweet contendo um link para comprar ingressos. Dessa forma, o usuário que tuitou sobre o novo álbum pode em breve ver aquele Promoted Tweet em sua timeline, deixando-o saber sobre a venda de tickets em sua área”.

A melhoria permite que anunciantes baseiem suas mensagens nos interesses manifestados dos usuários em vez de em informações geográficas ou demográficas. Entretanto, o Twitter afirmou que a mudança não vai resultar em mais anúncios nas timelines dos usuários.

Malhotra ressaltou que em um teste com poucos anunciantes, incluindo Walgreens and Microsoft Japão, os anúncios baseados em palavras-chave obtiveram um engajamento acima da média. Outro anunciante, GoPro, viu suas taxas de engajamento subirem até 11% com a novidade. O executivo, entretanto, não esclareceu o que é taxa média de engajamento para uma campanha no Twitter.

Com informações de Mashable