Durante palestra no Gramado Summit 2026, evento que faz parte do ecossistema iMasters, Felipe Bazon, da Hedgehog Digital, afirmou que o SEO continua relevante, mas passa por uma transformação impulsionada pela inteligência artificial. Com o tema “SEO ao GEO: como a IA está mudando a jornada de compra do brasileiro e o que fazer para vender mais”, a apresentação abordou as novas dinâmicas de busca e descoberta digital no comportamento do consumidor brasileiro.

Baseado na pesquisa “Busca do Brasil”, desenvolvida pela Hedgehog Digital, Bazon explicou que o SEO deixou de ser apenas uma estratégia voltada aos mecanismos de busca tradicionais e passou a integrar um ecossistema mais amplo de presença digital.

Nesse cenário, surge o conceito de GEO (Generative Engine Optimization), apresentado como uma evolução complementar ao SEO tradicional. A proposta considera que as marcas precisam não apenas aparecer nos buscadores, mas também serem reconhecidas e citadas por ferramentas de inteligência artificial generativa.

Segundo os dados apresentados, Google, Instagram e os sites das próprias marcas seguem liderando a jornada de compra no Brasil. Embora o uso de IA em decisões de compra ainda seja limitado, a adoção de ferramentas generativas cresce rapidamente no país.

Para Bazon, a jornada do consumidor se tornou descentralizada e composta por múltiplos pontos de contato. Por isso, as empresas precisam construir presença consistente em diferentes ambientes digitais, incluindo buscadores, marketplaces, redes sociais e plataformas de IA.

A palestra destacou ainda que o SEO segue essencial para geração de tráfego, autoridade e conversão. Ao mesmo tempo, fatores como autoridade digital, relevância de conteúdo, presença multicanal e menções de marca passam a ter impacto crescente também nos resultados produzidos por inteligências artificiais generativas.