SEO evolui com IA e amplia presença digital das marcas

Durante palestra no Gramado Summit 2026, evento que faz parte do ecossistema iMasters, Felipe Bazon, da Hedgehog Digital, afirmou que o SEO↳SEO4 conteúdosPor que a transição do SEO clássico para a Otimização de Motores Generativos (GEO) exige que se repense a modelagem semânticaMarketing Tech · mai 2026O impacto da pesquisa e do SEO no comércio eletrônico: insights da State of Search Brasil 5Marketing Tech · fev 2025SEO por Elas 2025: Impulsionando e promovendo mulheres no Marketing DigitalMarketing Tech · fev 2025Ver tudo em Marketing Tech → continua relevante, mas passa por uma transformação impulsionada pela inteligência artificial↳Inteligência artificial440 conteúdosUX e IA: Transformando Experiências Digitais com Inteligência ArtificialProduto & UX · jan 2025MCP: O que é e por que você vai ouvir falar disso em breve?AI · jul 2025IA generativa e a urgência de reconstruir nossa relação com a verdadeAI · jun 2025Ver tudo em AI →. Com o tema “SEO ao GEO: como a IA está mudando a jornada de compra do brasileiro e o que fazer para vender mais”, a apresentação abordou as novas dinâmicas de busca e descoberta digital no comportamento do consumidor brasileiro.

Baseado na pesquisa “Busca do Brasil”, desenvolvida pela Hedgehog Digital, Bazon explicou que o SEO deixou de ser apenas uma estratégia voltada aos mecanismos de busca tradicionais e passou a integrar um ecossistema mais amplo de presença digital.

Nesse cenário, surge o conceito de GEO (Generative Engine Optimization), apresentado como uma evolução complementar ao SEO tradicional. A proposta considera que as marcas precisam não apenas aparecer nos buscadores, mas também serem reconhecidas e citadas por ferramentas de inteligência artificial generativa.

Segundo os dados apresentados, Google, Instagram e os sites das próprias marcas seguem liderando a jornada de compra no Brasil. Embora o uso de IA em decisões de compra ainda seja limitado, a adoção de ferramentas generativas cresce rapidamente no país.

Para Bazon, a jornada do consumidor se tornou descentralizada e composta por múltiplos pontos de contato. Por isso, as empresas precisam construir presença consistente em diferentes ambientes digitais, incluindo buscadores, marketplaces, redes sociais e plataformas de IA.

A palestra destacou ainda que o SEO segue essencial para geração de tráfego, autoridade e conversão. Ao mesmo tempo, fatores como autoridade digital, relevância de conteúdo, presença multicanal e menções de marca passam a ter impacto crescente também nos resultados produzidos por inteligências artificiais generativas.