TV e jornais perdem terreno para a internet

Estudo promovido pelo Projeto para a Excelência em Jornalismo mostrou que a web tem crescido como fonte de informação entre os norte-americanos, com o aumento do número de leitores online. A pesquisa também revelou queda do lucro da publicidade em jornais e declínio do poder da televisão em relação às possibilidades de propaganda e vídeos no universo digital. O relatório comprova, sobretudo, a mudança de hábito do consumidor de mídia e suas alternativas.

Trata-se da liberdade de buscar informação no momento em que se deseja, em vez da passividade diante de horários predeterminados em frente à telinha. De acordo com o levantamento, os anunciantes também se inserem nesse contexto na busca de precisão do público receptor de sua mensagem. No caso americano, o estudo considera ineficiente a busca por novas mídias por parte das redes de TV e aconselha que elas mantenham os produtos na forma tradicional para evitar perder mais espaço.

Em relação aos impressos, o caminho apontado foi o de formatar o produto oferecido e trazer recursos mais atrativos. Entretanto, a estratégia de tentar puxar a audiência das novas mídias, como internet, e levá-la para clássicas, como a TV, tem fracassado. Ficou provado que os jovens querem consumir informação em novas plataformas, com formatos inovadores.

De acordo com o Instituto Audit Bureau of Circulations, nos últimos dois anos, a queda de circulação dos jornais foi de 2,5% em dias úteis e de 3,5% aos domingos. Se comparadas às estatísticas de 2001, o panorama é mais pessimista: a queda o declínio da circulação diária foi de 8,4% e de 11,4% aos domingos.