Publicidade na internet tem crescimento de 11%

As receitas de publicidade na internet atingiram US$ 5,9 bilhões em escala mundial durante o terceiro trimestre, um aumento de 11% em relação ao mesmo período do ano passado e de 2% se comparado ao segundo trimestre deste ano.

Os dados foram divulgados por um estudo da Interactive Advertising Bureau (IAB) e da PricewaterhouseCoopers LLP (PwC).

A previsão é que no quarto trimestre, apesar do crescimento global na casa dos dois dígitos, os investimentos em anúncios online devem permanecer estáveis.

Apesar do cenário econômico complicado por causa da crise financeira, os resultados do terceiro trimestre de 2008 tornaram-se o segundo mais elevado em receita com publicidade pela internet da história. Nos nove primeiros meses do ano, as receitas foram de US$ 17,3 bilhões, cerca de 14% superiores aos US$ 15,2 bilhões contabilizados em igual período de 2007.

De acordo com o presidente e CEO do IAB, Randall Rothenberg, o crescimento acelerado da publicidade pela internet, que já aconteceu nos últimos anos, se estabilizou em grande parte devido à atual conjuntura econômica, mas continua a ser a mais mensurável e rentável forma de atingir os consumidores.

O sócio da PricewaterhouseCoopers LLP, David Silverman, afirma que o enfraquecimento da economia vai continuar a ter um impacto negativo para todas as formas de publicidade. Porém, segundo Silverman, a internet deve estar mais bem preparada para resistir, dada a sua capacidade de combinar a publicidade baseada em desempenho, juntamente com amplo conhecimento da marca.