Publicidade baseada em recompensa melhora receptividade no ambiente móvel

Segundo um estudo da Millward Brown, em parceria com a SessionM, apesar da baixa aceitação da publicidade nos celulares e tablets, os consumidores se mostram mais receptivos às propagandas quando as marcas oferecem valores tangíveis em troca do tempo e da atenção dedicados aos anúncios.

Os dados apontam que menos de 10% dos consumidores são favoráveis à propaganda nos aparelhos, percentual que representa um crescimento de 2% na comparação de 2009 com 2012.

O levantamento revelou que os consumidores utilizam uma equação de valor de troca para avaliar a publicidade móvel. Quando recompensado, o público se torna duas vezes mais propensos a interagir com as marcas.

Após verem um aplicativo de uma marca, 34% dos usuários recompensados clicaram ou interagiram com um anúncio, em comparação com apenas 15% dos usuários de celulares que não haviam participado de publicidade baseada em recompensa.

Receber uma gratificação também melhora a consideração do consumidor. Depois de visualizar um anúncio, 26% dos usuários recompensados pensaram em comprar a marca, em comparação com 18% dos donos de celulares que não haviam participado de publicidade baseada em recompensa.

Além disso, toda publicidade desse tipo deve ser criada da mesma forma, mas há pontos a serem levados em conta: para 92% dos usuários de dispositivos móveis, é importante ter a possibilidade de escolher o que vão receber, e 68% preferem saber com certeza que receberão a recompensa, em vez de serem surpreendidos.

A Millward Brown realizou a pesquisa quantitativa e qualitativa para esse estudo. A pesquisa quantitativa pesquisou dois grupos: 500 usuários de dispositivos móveis e 500 pessoas do painel do SessionM. Na pesquisa qualitativa, foram entrevistadas 25 pessoas do painel do SessionM. A pesquisa qualitativa foi realizada em uma semana de blogging em IdeaBlog e 12 entrevistas de uma hora.

Com informações de Ibope