Internet colaborativa tem influência na propaganda atual

A já consolidada web 2.0, caracterizada pela interatividade, está invadindo os domínios da propaganda. A internet colaborativa ganha força com a popularização de sites cujo conteúdo é gerado pelas pessoas, como YouTube, Facebook, MySpace e Wikipédia.

Atentas ao crescimento dessas redes sociais, grandes empresas têm utilizado esse novo mercado em suas campanhas publicitárias. A Nestlé, por exemplo, selecionou jovens que haviam enviado material para o YouTube na campanha “I like Nescau”. De acordo com Andrea Siqueira, diretora de criação da JWT, criadora da campanha, o comercial, no primeiro dia no site de vídeos, foi o segundo mais visto no Brasil e ficou entre os 100 mais vistos no mundo. Seguindo a mesma tendência, Unilever, Fiat, Pão de Açúcar, entre outros grandes do mercado realizaram campanhas com a ajuda do consumidor.

Entretanto, há os alertas: Abel Reis, sócio da AgênciaClick, acredita que propaganda colaborativa tem que ser feita num ambiente colaborativo, “e não apenas chamando o usuário para ajudar a criar. É preciso haver espaço para colaboração efetiva”.

Gil Giardelli, diretor-geral da Permission, aponta ainda que, usando as redes sociais, as empresas correm o risco de perder o controle sobre as marcas. Giardelli cita o exemplo de uma empresa norte-americana de cadeados, que faliu quando um vídeo no YouTube mostrou que o produto podia ser aberto com uma caneta.