Google testa programa de publicidade voltado para mobile

O Google vai lançar em breve uma nova ferramenta de publicidade, que tem como objetivo melhorar o desempenho do ubíquo cookie rastreador e permite que os anunciantes rastreiem pessoas que visitaram seus sites com anúncios em tablets e smartphones. A informação foi dada por executivos de agências que receberam a versão beta do programa nas últimas duas semanas, nos Estados Unidos.

A novidade promete recompensar o gap entre desktop e mobile, algo que tem motivado o Google a substituir os cookies, já que estes não funcionam em dispositivos móveis.

O teste funciona da seguinte forma: o Google dá uma “hashtag tag” para o publicitário inserir assim que alguém entrar no site. Essa hashtag tag é basicamente um rastreador anônimo ligado aos cookies e aos identificadores de dispositivos utilizados pelos sistemas do Google.

Depois que a tag é direcionada ao computador de uma pessoa, o publicitário pode exibir anúncios para ela em qualquer propriedade dentro da rede de Google de sites de terceiros e apps mobile. As marcas já podiam rastrear pessoas por meio do sistema da empresa, mas eram limitadas a navegadores e apps mobile, dependendo de qual canal a pessoa utilizava para acessar o site.

Apesar de o programa incorporar a base de dados dos consumidores, ele não funciona como o Custom Audiences do Facebook, que segmenta anúncios de acordo com listas de telefones e e-mails dos consumidores.

O Google está à procura de publicitários que operam sites com pelo menos 100 mil usuários registrados, com porcentagem significativa no mobile, segundo documentos que estão sendo utilizados pela companhia para apresentar o programa às agências. O teste está limitado a agências norte-americanas.

Com informações de Proxxima