Google e comScore fazem parceria para impulsionar métricas de branding

Nesta semana, o Google anunciou uma parceria com a comScore a fim de trazer métricas de branding em tempo real para sua área de ad tech.

A integração vai permitir que publishers e publicitários monitorem o desempenho das campanhas, e vai oferecer às marcas o acesso à otimização em tempo real. O movimento do Google representa o desejo da empresa em atrair o budget das marcas por meio de sua tecnologia.

Neal Mohan, vice-presidente de display advertising do Google, afirmou em entrevista ao Ad Age que as marcas estão procurando um maior engajamento com seus consumidores e construir novos relacionamentos com eles. “Não seria ótimo se você pudesse oferecer-lhes ferramentas com essas funções e que otimizem as campanhas nesse sentido?”.

Com informações de Proxxima