Faturamento mundial com mídias sociais deve chegar a US$ 10,3 bilhões em 2011

De acordo com um levantamento do Gartner, o faturamento mundial de mídias sociais deverá atingir US$
10,3 bilhões em 2011, o que representa um aumento de 41,4% em relação aos US$
7,3 bilhões em 2010. Segundo os analistas, a perspectiva para o ano de 2012
também é de crescimento, e o faturamento podendo chegar a US$ 14,9 
bilhões.

Para a consultoria, o principal responsável pelo faturamento
dos sites sociais é a propaganda. A estimativa é de que as receitas com marketing
cheguem a US$ 5,5 bilhões este ano, podendo aumentar para US$ 8,2 bilhões em
2012.

A análise concluiu que o mercado fará a transição de “anúncios
estáticos e por cliques” para “engajamento contínuo” dos usuários da Internet e
alocará, portanto, uma porcentagem maior de seus orçamentos de propaganda para
sites de redes sociais. Isso acontece porque esses sites, com a ajuda de
empresas analíticas, podem desvendar as estruturas de dados dos usuários,
mapeando listas de amigos, seus comentários, mensagens, fotos e todas as suas
conexões sociais, com informações de contato e a mídia associada.

Para calcular o faturamento do setor, o Gartner definiu como
mídia social sites em que o conteúdo foi criado, consumido, promovido,
distribuído, descoberto ou compartilhado com objetivo de estar relacionado com
comunidades e atividades sociais, em vez de objetivos funcionais com foco em
serviços. Esse conteúdo pode ser apresentado em forma de palavras, imagens ou
vídeos, em uma plataforma fechada ou aberta, e o seu fluxo de expressão pode
ser unidirecional ou multidirecional.

A empresa também avaliou o faturamento com jogos sociais,
que deverá chegar a US$ 3,2 bilhões em 2011e aumentar para US$ 4,5 bilhões no próximo ano. Os modelos de monetarização dominantes para os games são de propaganda e
“freemium” – em que o serviço é gratuito, mas o usuário paga por produtos e ferramentas
diferenciadas, de acordo com o Gartner.