Facebook vai tentar medir eficácia de anúncios online

De acordo com informações divulgadas pelo site de tecnologia Business Insider, o Facebook está desenvolvendo uma estratégia de publicidade que pode afetar as empresas de Internet que têm nos anúncios uma fonte vital de receita.

O site afirma que a rede social fechou uma parceria com uma empresa de pesquisa chamada Datalogix para dar aos anunciantes virtuais a resposta para a seguinte questão: quem viu a propaganda foi até a loja comprar o produto?

A novidade pode ser entendida em quatro etapas. Primeiro, a empresa faz um anúncio no Facebook. Alguns usuários da rede veem os anúncios e outros, não. Alguns clicam. Uma parte dos que clicaram vai à loja e compra o produto ou serviço após a propaganda. No momento da venda, o varejista pede o e-mail do cliente, o número de telefone ou o endereço residencial.

É aí que estaria a chave para descobrir se colocar anúncios na rede social foi eficaz ou não. Atualmente, o Facebook possui um bilhão de usuários no mundo, e boa parte deles informa o e-mail e fornece dados pessoais, como celular ou endereço de sua casa. Logo, o acesso a essas informações daria à empresa a possibilidade de ver se o usuário exposto ao anúncio concluiu a compra.

Segundo o Business Insider, o Facebook e a Datalogix analisariam essas informações de forma a preservar o anonimato dos usuários. Assim, a rede social entregaria aos anunciantes um relatório com a porcentagem de usuários que viram a propaganda e se tornaram clientes de fato ou não. “Em vez de olhar para cliques não confiáveis, pesquisas e tendências do mercado, os comerciantes podem olhar para esse relatório e fazer um simples cálculo do retorno sobre o investimento”, diz o site.

Com informações de Info