Estudo revela que publicidade no Facebook está mais barata e eficiente

Um levantamento da Adobe e Kenshoo Social mostrou que os clientes do Facebook descobriram que os anúncios no site melhoraram em quase todas as métricas. Segundo o estudo, os anúncios foram clicados 29% a mais neste ano, e o ROI foi 58% maior em relação a 2012.

Outra métrica avaliada foi o CPC (custo por clique), que diminuiu 40%. De acordo com o relatório, isso significa que a publicidade no Facebook está mais barata e eficiente. Essa tendência também revela que tanto o Faceboobk e outros sites, como Twitter e Pinterest, estão sendo depreciados por clientes que usam o ‘último clique’.

Esse modelo funciona assim: usuários veem um anúncio no Facebook, mas compram o item online dias depois, sem passar pela rede social. Ou seja, a compra é impulsionada pela publicidade no site de relacionamento, mas nem sempre a empresa recebe o crédito da compra.

“Um dos motivos pelo qual o Facebook tem crescido a cada trimestre é a adoção. Quanto mais empresas anunciam, mais eles descobrem como melhorar a entrega de anúncios”, explicou Aaron Goldman, diretor de marketing da Kenshoo.

Além disso, o relatório mostrou que Twitter e Pinterest têm direcionado tráfego para sites de varejo. O Facebook ainda detém o primeiro lugar, mas a quota de tráfego de referência do microblog cresceu mais de 250% no ano passado.

Com informações de Olhar Digital