Estudo revela que publicidade em vídeos online deve aumentar

Nos últimos anos, a TV tem perdido audiência em virtude de o público estar migrando para a Internet. Isso afeta diretamente a publicidade, que recentemente encontrou no vídeo digital uma alternativa para alcançar o público que abandona a TV.

De acordo com um estudo da comScore, esse mercado tende a crescer com o aumento de tablets e smartphones, que também passam a acessar cada vez mais vídeos na Internet. Hoje, 28% do conteúdo de televisão digital premium são acessados via dispositivos móveis.

Para a pesquisa, apesar de o atual cenário de fragmentação da mídia significar maior complexidade, ele traz mais oportunidades. A personalização da televisão, segundo a comScore, leva a um nível maior de comprometimento e fidelidade do usuário com um produto, e a um ambiente mais propício para a emissão de mensagens publicitárias. A mudança para o digital também implica maior tempo de visualização e mais formas de contato com o marketing que na televisão.

Em relação a outras formas de publicidade online, como banners, o levantamento apontou que vídeos digitais são mais eficientes em certas faixas etárias: usuários com menos de 35 anos têm 30% a 40% mais chances de notarem um anúncio em vídeo que o típico banner em um site.

A comScore acredita que a publicidade digital ainda tem muito a crescer dentro da área de vídeos, já que somente 3 de cada 10 vídeos têm algum tipo de anúncio, apresentando uma oportunidade ainda pouco explorada. A comScore aponta que o vídeo tem sido a ferramenta mais eficiente em relação a outras plataformas, mas destaca que ainda precisamos entender melhor como será o complexo futuro da televisão.

Com informações de Olhar Digital