Custo por clique de anúncios em motores de busca cresce 26% no mundo

Relatório trimestral da Covario constatou que o custo por clique
(PPC) de anúncios publicitários em motores de busca no mundo subiu 26%
com relação ao trimestre anterior e 24% quando comparado ao mesmo
período de 2010. A recuperação foi atribuída aos grandes gastos de
“volta às aulas” e ao aumento nos investimentos na região da
Ásia-Pacífico.

Dados do “The Covario Global Search Advertising Spend Analysis”
afirmam que esses índices seguem altos devido ao crescimento robusto do
mercado de marketing em motores buscas na região da Ásia-Pacífico. Como
resultado, o estudo sugere que os investimentos do setor de tecnologia
com links patrocinados no mundo devem crescer cerca de 20% em 2011 – no
início do ano, a previsão havia sido de aumento entre 10-20%.

A América do Norte também apresentou um forte crescimento no valor
investido em links patrocinados durante terceiro trimestre, aumentando
21% com relação ao trimestre anterior e 7% quando comparado ao mesmo
período do ano passado. A Europa também apresentou bons resultados, com
um acréscimo de 23% na comparação de base trimestral e 24% em base
anual.

Claramente, as maiores oportunidades de crescimento para os
anunciantes de diversas regiões do mundo se encontram na região da
Ásia-Pacífico, onde o crescimento trimestral ficou em 45% e o anual
superou a barreira dos 100%. O estudo mostra que a região continua a se
beneficiar do aumento no investimento em PPC no Japão, China, Índia,
Austrália e Nova Zelândia.

Além disso, o estudo indica que 75% das empresas de tecnologia
que investem em links patrocinados da Covario reconhecem que o pagamento
de mídias pagas no Facebook e outras redes sociais se tornaram parte
importante de seu orçamento anual.

Com a análise das previsões nos orçamentos dos anunciantes globais
para o próximo ano, o estudo fez diversas previsões preliminares:

• O crescimento geral do mercado de links patrocinados deverá ficar entre 18-22% em 2012.
• O montante investido em links patrocinados deve crescer cerca de 18-20% na América do Norte; 15-20% na Europa e 30-35% na APAC.
• O Google irá continuar a receber a maior parte dessa receita, com 75%
  de participação no mercado global de links patrocinados. A aliança
  entre Yahoo-Bing ficará com uma fatia de 15%, focados fortemente nos
  EUA. A participação do Baidu irá crescer para 8% e dominar amplamente o
  mercado chinês.
• O mercado de links patrocinados direcionados para os dispositivos
  móveis deve representar uma parcela de 3-5% do total desse mercado.
  Muitas empresas que estão executando estratégias para o canal de buscas
  móveis estão se focando em SEO↳SEO4 conteúdosPor que a transição do SEO clássico para a Otimização de Motores Generativos (GEO) exige que se repense a modelagem semânticaMarketing Tech · mai 2026O impacto da pesquisa e do SEO no comércio eletrônico: insights da State of Search Brasil 5Marketing Tech · fev 2025SEO por Elas 2025: Impulsionando e promovendo mulheres no Marketing DigitalMarketing Tech · fev 2025Ver tudo em Marketing Tech → e no desenvolvimento de tecnologias.

O trabalho, intitulado “The Covario Global Search Advertising Spend
Analysis”, abrange os principais motores de busca e é baseado no
dispêndio de empresas do setor de tecnologia e de produtos eletrônicos. Este é o quinto ano em que estudo é realizado e teve seu início no
primeiro trimestre de 2007. Os clientes da Covario têm um gasto anual de
cerca de US$ 400 milhões em campanhas de links patrocinados conduzidos
em várias plataformas de motores de busca em mais de 45 países. Todos os
dados foram compilados usando a solução de  software da Covário Paid
Search Insight .

Com informações de E-commerce Brasil