“Curtir” do Facebook revela mais do que se deseja

Segundo uma pesquisa divulgada esta semana a opção “curtir” do Facebook pode revelar muito mais do que se pretende. O estudo mostrou que analisar os padrões dessas preferências pode dar estimativas surpreendentemente precisas sobre informações pessoais que o usuário não expõe, como raça, idade, QI e sexualidade.

Cientistas da Universidade de Cambridge, no Reino Unido, e do Microsoft Research, divisão de pesquisas da empresa, desenvolveram um algoritmo que usa as opções “curtir” para criar perfis de personalidade, revelando potencialmente detalhes íntimos sobre sua vida. Os resultados tiveram uma precisão de 88% ao diferenciar homens de mulheres e de 95% em distinguir afroamericanos de brancos. Além disso, os algoritmos foram capazes de obter informações como orientação sexual, se o usuário fez uso de drogas ou se seus pais se separaram.

Para os cientistas, os dados podem ser utilizados em estratégias de propaganda e marketing, mas também poderiam fazer os usuários ficarem retraídos devido à quantidade de dados pessoais revelados.

De acordo com David Stillwell, estudioso de psicometria e co-autor da pesquisa, apesar de dados do Facebook terem sido usados no estudo, perfis similares poderiam ser produzidos usando outros dados digitais, incluindo buscas na Internet, trocas de e-mails e telefonemas.

Os cientistas de Cambridge afirmaram que os dados sobre as opções “curtir” podem ser úteis para avaliações psicológicas e de personalidade, além de mostrarem como detalhes pessoais podem ser tornados públicos sem o seu conhecimento.

Uma versão mais curta do estudo pode ser acessada pelo um aplicativo do Facebook, denominado You Are What You Like (“você é o que você curte”), criado pelos cientistas. Ele faz uma avaliação da personalidade do usuário e pode ser acessado aqui.

O estudo examinou oito mil usuários do Facebook nos Estados Unidos, que voluntariamente disponibilizaram suas opções “curtir”, perfis demográficos e resultados de testes psicométricos.

Com informações de Folha