O calcanhar de Aquiles dos sites corporativos

Qual das opções abaixo é mais importante para o sucesso de um site?

1. Layout;
2. Estrutura;
3. Plataforma;
4. URL;
5. Conteúdo.

Se você escolheu a última opção, claro, acertou.

Para seu site fazer sucesso, ele tem que ter um ótimo conteúdo, seja ele corporativo ou não. Ponto passivo, certo?

Prossigamos.

A maioria dos artigos sobre sites ou blogs corporativos costumam dizer: “fazer um blog pra sua empresa é baratinho e você mesmo pode atualizar. Um artigo por dia já está ótimo. Suas visitas vão aumentar, seu posicionamento no Google também e sua empresa vai vender mais.”

A promessa é: investimento muito baixo, resultado muito alto. Isso cheira a picaretagem. E, me desculpem a franqueza, mas é picaretagem mesmo.

Não existe retorno sem investimento.

Digamos que você seja rápido, tenha assunto e escreva bem. Parabéns! Você consegue fazer um artigo interessante em duas horas. Vamos às contas: quanto custa sua hora? Quanto custam 44 horas mensais?

Viu? Não é nada barato.

A solução é delegar. Mas para quem? O gerente de marketing não tem tempo. O diretor de vendas, muito menos. Seus colaboradores que entendem do negócio estão ocupados fazendo-o funcionar. Em quem colocar essa responsabilidade? Bom, algumas empresas colocam este afazer nas costas do estagiário. Mas aí você conhece o resultado.

Eis o calcanhar de Aquiles dos sites corporativos: quem vai ter tempo, disposição e criatividade para criar um ótimo conteúdo para o site da sua empresa?

Gosto mais de fazer perguntas do que de respondê-las, mas já que eu mesmo levantei o tema, sinto-me no direito de expor as duas únicas soluções que consigo enxergar. São elas:

1. Abrir mão de algumas tarefas para se dedicar, você mesmo, ao site/blog de sua empresa. Provavelmente essa é a escolha mais cara, mas (talvez) seja a mais legal.
2. A boa e velha terceirização. Existem algumas agências e redatores que fazem isso. Você só precisa dar o famoso “ok” nos materiais que eles produzem. Uma solução não muito cara e (talvez) mais prática.

Creio sinceramente que não existe uma “Solução Ideal”. Existe a que se adequa melhor ao investimento que cada um pode fazer. Se você tem tempo, invista tempo. Se não tem, precisa investir dinheiro.

Uma coisa é fato: sites/blogs corporativos dão resultados!

Um ponto a se pensar antes até mesmo de propor o site corporativo na sua empresa é: quem vai criar o tão famigerado “conteúdo relevante”?

Ps: se preferir, onde houver “site corporativo”, leia “blog corporativo”, “twitter corporativo”, “facebook corporativo”, “orkut corporativo” e modernices em geral.