Marketing de conteúdo – a sua principal estratégia

Não é de hoje que eu defendo que a principal estratégia de marketing digital é o conteúdo. Se o mercado tem como premissa conceitos como “relevância”, “engajamento”, “relacionamento” e “presença digital”, afirmo que nenhuma delas será um sucesso sem conteúdo. Ou alguém acredita que uma pessoa vá seguir um Twitter parado ou uma comunidade no Facebook entregue “às moscas”? Eu não acredito.

O conceito de marketing de conteúdo pode ser visto de várias formas. Um publieditorial pode ser considerado marketing de conteúdo? Na minha visão, sim. Um programa de TV de uma marca pode entrar nesse conceito? Acredito que sim também, afinal, está gerando conteúdo relevante da marca e mostrando ao consumidor uma forma diferente de propaganda. Publieditorial, por exemplo, é muito usado em revistas como “Informe Publicitário”, que é uma propaganda com “cara” de informativo, de matéria jornalística.

Uma tendência que tem aparecido no Brasil – de forma ainda tímida, mas que vai aparecer bastante nos próximos anos -, é a parceria de marcas com canais de TV fazendo programas onde as marcas são inseridas no contexto. Não se trata daquele merchandising usado em programas de fofoca ou em cenas de novela, como quando a personagem resolve sacar dinheiro e vai a uma agência do banco X. Estou falando de um programa inteiro sobre determinado assunto e a marca está ali no contexto da história; a propaganda não é incômoda e mostra o produto sendo usado, apresenta a experiência com o produto/marca.

Recentemente, um caso foi bem comentado no Brasil, a parceria da Land Rover com o canal de TV a cabo Discovery, que tem diversos programas sobre viagens ao redor do planeta. Com o tema “A gente vive de contar histórias”, o programa rodou algumas cidades brasileiras a bordo de um carro da marca. Não tinha “descaradamente” uma propaganda do carro durante o programa, mas na 1 hora de duração, o carro aparecia diversas vezes, mostrando,  inclusive, o seu conceito de carro aventureiro. Não sei se no meio do programa havia inserções da marca, mas, nesse caso, acredito ser dinheiro jogado fora, pois o carro já estava bem exposto no programa.

Outro recente caso é da construtora Camargo Correia, também com o canal Discovery. Apoiado em programas como “Grandes Construções”, a marca quer estar presente nos programas do Brasil, mostrando que ela ajuda no desenvolvimento do país com suas construções que trazem progresso e empregos.

Marketing de conteúdo pode ser uma nova forma das marcas anunciarem. O comercial de 30 segundos não é mais tão efetivo como há alguns anos, as pessoas estão cada vez mais em diversas mídias e querendo consumir conteúdo.