As empresas brasileiras utilizam uma diversidade maior de redes sociais em comparação com dois anos atrás. Essa é uma das conclusões a que chegou a pesquisa Redes Sociais nas Empresas Brasileiras 2015, realizada pela Tracto com 895 empresas. O relatório está disponível para download gratuito.

Em 2013, a maioria (55%) estava presente em duas ou três redes. Neste ano, apenas 17% se limitam a essa quantidade. Pelo gráfico abaixo, que apresenta o número de ambientes sociais em que uma marca brasileira está presente, nota-se que quase metade (47%) usa seis ou mais redes. Antes, eram apenas 6%.

Este resultado reforça a ideia de que a monocultura do Facebook vai definitivamente ficando para trás. É um sinal claro de amadurecimento do uso das plataformas digitais.

Isso, no entanto, não significa que o Facebook tenha perdido importância. Pelo contrário: a rede social de Mark Zuckerberg segue disparada como a mais popular entre as empresas, mantendo os 97% de penetração registrados na edição passada do estudo.

O gráfico a seguir mostra o percentual de empresas com comunicação online ativa que usam cada rede social nos dois anos da pesquisa.

O gráfico conduz a algumas observações adicionais:

• As plataformas de vídeo online, como YouTube e Vimeo, tomaram a segunda posição do Twitter no ranking de popularidade entre as empresas.
• LinkedIn, Instagram e Google+ tinham presença tímida em 2013, mas agora são figurinhas fáceis no plano de comunicação das marcas.

Os dados da pesquisa serviram de base também para a 19ª edição do Podcast Content Marketing Brasil, que você pode ouvir abaixo.