Search e o futuro – notícias importantes para você

Leitores do Moz, venho a vocês em um momento de desespero. Voltei recentemente de Londres, da sede da Distilled Internacional e estive pacientemente aguardando o momento de compartilhar essas notícias com todos vocês.

Não sei ao certo como começar, então vou logo dizendo: veja, os boatos são todos verdade. Will Critchlow é um mago. Eu sei, é senso comum que quase todos os ingleses são magos. Eu também vi Harry Potter. Mas Mr. Critchlow é um mago com um dom dos mais excitantes e peculiares: o dom da clarividência. Ele pode ver o futuro!

E não, eu também não me refiro ao estilo futurista de Steve Jobs/Carl Sagan/George Orwell. Quero dizer que ele tem quase uma bola de cristal límpida e transparente sobre sua escrivaninha que revela aquilo que ainda precisa de trabalho! Eu não dei a mínima para o objeto à primeira vista, mas uma noite eu voltei para o escritório para buscar a minha jaqueta esquecida e ouvi murmúrios, digitação frenética e fumaça vindo do outro lado da sala. Me afundei na sala dos puffs para não chamar a atenção dele e esperei pacientemente, tremendo de terror, mas cheio de curiosidade.

Não conseguia imaginar o que ele estava entoando e também não imagino que seria capaz de traduzir o latim de qualquer forma. Depois de aproximadamente 30 minutos, ouvi-o arrumar as coisas e sair. Eu normalmente faço o tipo “mais que covarde” quando se trata de aventuras, mas alguma coisa aquela noite me levou a bisbilhotar a mesa do meu chefe em busca da verdade.

A fumaça e o brilho de esmeralda se dissiparam enquanto eu folhava alguns papéis. O cheiro de ozônio se prolongou no ar. Nada pareceu fora do normal: a última edição da Inc. Magazine, um post-it rabiscado rapidamente e circulado “Demitir Phil Nottinghan: 31 de Out ”… espere… essas notícias são de… 2016? Talvez ele estivesse apenas cansado e tivesse escrito errado – 2020?! O que eu estava procurando aqui?!

O que eu estou para revelar aqui talvez choque alguns leitores, mas eu acredito que seja essencial para a comunidade Moz ouvir isso, apesar de tudo. Eu talvez perca o meu emprego – não, eu talvez seja transformado num sapo com sotaque britânico – mas terá valido a pena trazer isso ao conhecimento de vocês todos. Minhas interpretações podem ser arrepiantes, mas o título era claro como o dia: essas eram notícias de marketing do futuro!

Você pode não ter uma chance melhor de espiar por trás da porta do futuro do que agora. Então, continue lendo, amigo, e tenha coragem.

Termo “mobile” removido do Analytics, vocabulário do Google

MOUNTAIN VIEW, CA – 14 de abril de 2015– Um termo comumente utilizado por webmasters, marqueteiros digitais e analistas da indústria pode não ser tão comum depois de hoje. Durante o final de semana, o Google removeu o termo “mobile” de todos os seus produtos web, incluindo Webmasters Tools, Google Analytics e as ferramentas do AdWords da empresa.

“Mobile é um termo obsoleto há algum tempo”, a gigante das pesquisas explicou em um post em seu blog. “A linhas entre onde e quando nós vemos nossas várias telas têm se tornado tênues. Todo o conteúdo baseado em web pode ser visto em qualquer dispositivo hoje e, por conta disso, faz pouco sentido se referir a visitantes não-desktop como ‘mobile’.”

A web está muito próxima de se tornar verdadeiramente independente de dispositivos, em sua maior parte graças a webmasters conscientes, times de desenvolvimento de CMS e fabricantes de hardware que se uniram para negociar como renderizar conteúdo de múltiplos ângulos. Dados sobre tipos de dispositivos, tamanhos de tela e outras métricas já estão disponíveis através do ferramentas do Google Webmaster tools. […]

Pesquisas por voz já são 28% do total

Austin, TX – 29 junho de 2020 – Empresas de mecanismos de busca como Google, Microsoft e Yahoo! têm tradicionalmente se apegado a seus dados, oferecendo informações limitadas sobre tendências de pesquisa, mas um estudo recente conduzido pela Universidade do Texas revelou evidências contundentes que mostram que quase um terço das pesquisas são feitas por comandos de voz.

O único “professor de pesquisas” do país, Dr. Pete Meyers, da Universidade do Texas, explica o resultado do estudo:

“Eles me chamaram de louco em 2013, mas buscas por voz agora constituem uma grande parcela das buscas. Alguns anos atrás, nós acharíamos risível caminhar na rua conversando com um dispositivo, deixando para falar sozinhos com os nossos dispositivos em casa. Mas com o avanço dos software de reconhecimento de voz e a natureza quase ubíqua do hardware para executá-los, hoje estimamos que pesquisas por voz são quase um terço de todas as pesquisas e o número parece estar subindo”.

Outros importantes fatores contribuem para a ascensão de busca por voz, incluindo automóveis com acesso à web e eletrodomésticos, […]

Anúncios de televisão tradicional diminuem com a aproximação do ano novo; YouTube, Twitter e Facebook divulgam recordes em seus relatórios anuais

Nova Iorque, NY – 1° de janeiro de 2019 – A plataforma de vídeo do Google, o YouTube (GOOG), junto com outras plataformas sociais como Twitter (TWTR) e Facebook (FB), divulgaram ganhos recordes em 2018 na medida em que anúncios em vídeo e plataformas sociais dividem as previsões e as expectativas da indústria. Analistas especulam que isso foi devido em grande parte à transferência dos gastos com publicidade com a mídia televisiva tradicional. Quando FB e TWTR chegaram ao mercado de ações, muitos compradores acharam que as redes sociais precisavam provar seu valor no competitivo mundo dos anúncios midiáticos, mas a multibilionária indústria dos tradicionais anúncios televisivos continua a se desintegrar frente à forte concorrência de alternativas a la carte, como Netflix e Amazon, mais orçamentos de marketing estão escapando para empresas como YouTube, Facebook, Twitter e a plataforma AdWords do Google.

“A televisão está evoluindo e tem evoluído há algum tempo”, diz Will Critchlow, fundador e presidente da principal agência de marketing digital, Distilled Internacional. “As empresas querem colocar seus produtos na frente dos consumidores, e esses consumidores estão assistindo à televisão online agora. Eles estão fazendo tudo online”. […]

Netflix oferece anúncios de texto e vídeo ao conteúdo de streaming

Los Gatos, CA – 16 de janeiro de 2019 – No início deste mês, vimos relatórios informando que os ganhos com anúncio de televisão cairão bastante no novo ano. Hoje, podemos relatar que alguns desses dólares certamente serão gastos na plataforma de streaming de vídeo do Netflix. A empresa enviou um press-release esta manhã indicando que, pela primeira vez em sua história, exibirá anúncios antes de muitos de seus conteúdos originais, tais como Arrested Development, Orange is the New Black e o muito antecipado final de temporada de House of Cards. Os anúncios serão muito similares àqueles exibidos em YouTube, Hulu e outros sites de vídeo.

“Com a quantidade de conteúdo de qualidade e acesso à mídia em geral que estamos coletando, não temos escolha senão encontrar receita em outras fontes se quisermos permanecer com o preço de $9.99 que estabelecemos em 2015”, disse o CEO do Netflix, Reed Hastings aos investidores em videoconferência ontem.[…]”

Google aperta o cerco contra falsificação e compras de +1s

Mountain View, CA – 1° de fevereiro de 2017 – Em seus primeiros anos de vida, a rede social Google Plus parecia uma piada para muitos. Comparações foram feitas como o MySpace e outras redes sociais extintas. O G+ foi frequentemente chamado de “cemitério” ao se deparar com a competição com redes já estabelecidas, como o Facebook. Mas, desde então, a rede tem demonstrado um grande poder de perenidade, com toda a confiança e crédito do Google Inc. na retaguarda. Com esse fim, no final de 2016, relatamos o anúncio do Google de que o “+1”, a marca do Google para o “Curtir”, ajudaria a determinar a ordem pela qual um documento apareceria nos resultados das páginas de busca. Essa mudança forçou webmasters de todos os lugares, tanto nas pequenas quanto nas grandes empresas, a reconsiderarem a rede social para conduzir normalmente seus negócios. Desde então, vários golpes foram criados para gerar “+1”s falsos ou pagos para sites que querem uma exposição fácil e rápida no mecanismo de buscas do Google. Enquanto essa prática tem sido bem-sucedida para alguns, não está agradando em nada à gigante das buscas.

Hoje o Google anunciou um aperto a esses sites que têm gerado +1s falsos. O processo deve ser simples para o Google, uma vez que ele possui acesso a todos os dados e históricos dos usuários. Um conhecido representante do Google, falando sobre condições de anonimato, foi direto ao assunto questionando “o que eles estão pensando?” em referência aos marqueteiros que vêm tentando jogar com o algoritmo do Google. “Como se não estivéssemos cientes de contas falsas do Google Plus desde o seu lançamento?… […]

Panda e Pinguim são atualizados diariamente

Mountain View, CA – 22 de julho de 2016 – Cinco anos atrás, o Google lançou um par de sistemas projetados para manter conteúdo ruim fora dos resultados de seu mecanismo de buscas e combater táticas questionáveis de construção de citações. O primeiro se chama “Panda” e o segundo, “Pinguim”. Até esta semana, os dois algoritmos têm sido atualizados com uma frequência imprevisível, baseada em quando quantidades massivas de dados necessários para determinar apropriadamente a qualidade de um site e suas citações por toda a Internet foram analisadas. Isso resulta em dias periódicos de atualizações, em que webmasters que se engajam em práticas de marketing enganadoras teriam potenciais perdas de tráfego em suas páginas. Essas atualizações aconteciam normalmente quatro ou cinco vezes ao ano. Na última segunda, o Google anunciou que eles dedicaram recursos adicionais para esses sistemas e são capazes agora de efetuar a análise dos mesmos dados muito mais rápido do que antes, o que significa que essas atualizações acontecerão agora em tempo real.

“Nossos usuários não querem respostas limpas e relevantes daqui a três meses, eles querem imediatamente”, declarou um representante do Google em uma conferência para a indústria em San Diego..”. […]

Google remove a aba de “palavras orgânicas” do Analytics

Mountain View, CA – 31 de outubro de 2020 – […] e para aqueles que não se recordam, o Google costumava dar aos webmasters acesso àquilo que era chamado de “dados de palavras-chave”, permitindo a eles tomar decisões melhores sobre o desenvolvimento de seus sites e qual era a intenção de seus usuários ao visitá-lo. No outono de 2013, o Google acabou com o acesso a quase todos os dados orgânicos ao criptografar todas as pesquisas geradas pelo Google.com. Hoje, o Google deu mais um passo nessa direção e removeu completamente a aba de “palavras orgânicas” de seu famoso programa de análise web.

“Temos vontade de fazer isso há algum tempo”, disse o representante sênior do Google, ao falar sobre condições de anonimato. “Nos preocupamos muito com a privacidade de nossos usuários, e por isso começamos a negar o acesso a dados sensíveis, tais como termos de pesquisa. Sabemos que nossos usuários não querem que os webmasters saibam aquilo que eles estão pesquisando e queremos respeitar isso”.

Mais tarde, na mesma conversa, o mesmo representante disse com um sorriso: “sempre haverá dados de palavras-chave no AdWords.” Adotando o mesmo tom, alguém poderia citar a frase atemporal de Arrested Development, “Sempre há dinheiro na barraca de bananas”.

Em outra notícia, o Google acrescentou uma nova aba ao Analytics chamada de “ASL”, que inclui dados menos sensíveis sobre os usuários, como idade, sexo, localização, peso e preferência sexual […]

Cutts: dada a tecnologia de hoje, velocidade de página é “uma métrica obsoleta” para determinar a qualidade de um site

Mountain View, CA – 31 de outubro de 2022 – Desde que existem websites, há sites lentos. Nas gerações anteriores, particularmente nos anos 2000 e 2010, usuários de Internet frustravam-se com atrasos e páginas sem resposta. Por causa disso, o Google fez muitas tentativas de ajudar os webmasters a criarem sites mais eficientes e também tomou medidas para assegurar que sites particularmente lentos não apareçam com tanta frequência em seus resultados de pesquisa. Mas a tecnologia evoluiu muito desde os tempos das redes sem fio 4G e 5G.

Matt Cutts, um membro antigo do time de anti-spam do Google, se dirigiu a um grupo de marqueteiros digitais este final de semana na SMX 2022 e disse: “Dadas as velocidades de banda dos provedores de Internet hoje, não usaremos mais a velocidade da página como um indicador da qualidade de um site, uma vez que essa métrica já está quase totalmente obsoleta. No passado, fazia sentido desvalorizar um site que levasse 10 a 15 segundos para carregar e promovesse uma experiência negativa para os usuários do Google. Mas hoje, com a tecnologia 7G Quantum LTE-X, a diferença entre o tempo de carregamento das páginas é insignificante, quase instantânea e irrelevante em última análise.

“Alguém ainda se lembra do 4G LTE? E do 2G? [Redundante] Sou velho.”

Então é isso. Isso é tudo que encontrei no escritório de Will naquela noite fatídica. Deixe comentários e deseje-me coisas boas se você for corajoso. Já que logo serei um sapo, devo ter dificuldades para responder aos seus questionamentos.

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Este artigo é uma republicação feita com permissão. Moz não tem qualquer afiliação com este site. O original está em http://moz.com/blog/search-news-from-the-future