Do banner ao marketing no Google

No ínicio da internet, os banners se tornaram as
grandes estrelas do marketing, e a bolha da internet se
formou em torno das busca frenética por audiência com o surgimento de
dezenas de portais. O problema é que em 2000/2001 ainda não existia um
número de usuários que justificasse os investimentos milionários que
eram feitos na criação de portais como “O Site” e “Cidade Internet“, que hoje nem existem mais.

Fonte: http://www.indexmundi.com/g/g.aspx?v=118&c=br&l=pt

Porém, a internet cresceu e se tornou uma ferramenta essencial no
dia-a-dia de qualquer empresa ou profissional. No livro “A Busca”, John
Battelle faz uma excelente abordagem do surgimento do mercado de busca.
Ele mostra como o Google vislumbrou uma oportunidade em se tornar a
porta de entrada na internet para os usuários, pois com o imenso
crescimento do número de sites e a dificuldade em encontrar o site
correto, as pessoas não queriam um portal, mas simplesmente BUSCAR e
ENCONTRAR.

Busca Universal – Conteúdo não é apenas texto

Já há algum tempo, o Google vem misturando resultados de fotos,
vídeos, mapas e notícias em seus resultados. Também conhecida como
Busca Universal, são resultados baseados em análise do interesse em
torno de determinadas palavras-chave. Vejam algumas telas com a
busca universal.

Galinha Pintadinha – Vídeos

Excelente caso de sucesso! A Bromélia Filmes conseguiu posicionar alguns vídeos do Youtube em destaque, e o resultado: Mais de 30 milhões de visualizações em todos os vídeos. O que eles vendem? DVD da Galinha Pintadinha. Meu filho tem e adora!

Cama de Casal – Google Images

Quando procurava móveis, fiz a busca por “Cama de Casal” e notem que aparecem alguns modelos bem interessantes. Veja o nome de uma das imagens:
http://www.meumoveldemadeira.com.br/fotos-moveis/cama-casal.jpg.

Michael Jackson – Google News e Youtube

Para grandes eventos, os primeiros resultados são reservados para o
Google News. A briga fica para os portais de notícias, mas na mesma
página temos resultados de fotos e vídeos. O vídeo de um usuário tem
mais de 1 milhão de visualizações. Uma excelente oportunidade para uma
empresa ter sua marca associada, não?

O vídeo de um usuário teve 1 milhão e 970 mil EXIBIÇÕES que poderiam ser revertidas em exposição de marca.

Links Patrocinados – A revolução no marketing na internet

No início, o Google resistiu à tentação de incluir links pagos nos
resultados de busca, recusando a oferta de Bill Gross, que inventou o
conceito dos links patrocinados através do extinto site GoTo.com que,
posteriormente, se tornou o Overture (que depois foi adquirida pelo
Yahoo!). Meses depois, o Google lança seu próprio serviços de links
patrocinados – o adwords – e rapidamente se torna um grande sucesso.

Com milhões de buscas diárias de pessoas ávidas em encontrar
informações, produtos ou serviços, em pouco tempo, o AdWords se tornou
uma das principais ferramentas de marketing na internet
e a principal fonte de receita do Google. De centavo em centavo, o
Google atingiu seu primeiro bilhão em poucos anos, e iniciou uma
revolução no marketing na internet. O AdWords trouxe para o pequeno e
médio empresário a possibilidade de atingir diretamente seu público com
um baixo investimento e sem depender de agências de publicidade.

Com o passar o tempo, naturalmente o crescimento da concorrência
inflacionou o mercado de links patrocinados, e um novo tipo de
profissional surge no mercado: o consultor de links patrocinados.

Otimização do site para o Google – Conteúdo como estratégia de marketing

O Google apresenta apenas 10 (dez) resultados orgânicos após a
pesquisa, e 10 entre 10 empresas almejam ser o primeiro para buscas
relacionadas a seu negócio. Com uma demanda tão urgente e específica, surge uma nova categoria de serviços: A otimização de sites para buscadores ou SEO
(Search Engine Optimization). O SEO é composto por estratégias de
programação do site para que sigam as boas práticas recomendadas pelo
Google (veja o Guia de SEO do Google). Como onde há fumaça…. ops, onde há demanda surgem novos serviços, mais uma área de serviços surgiu na internet: o profissional de SEO. Criou-se, então, uma das áreas que mais cresce na internet atualmente – o mercado de SEO.

Grande parte das pessoas acredita que SEO é responsabilidade do
pessoal de tecnologia, mas isso é uma miopia de marketing. O que as
pessoas BUSCAM na internet? CONTEÚDO RELEVANTE.

“Um bom trabalho de SEO começa em um bom conteúdo.”

Marketing de Busca – A tecnologia e o conteúdo tornam-se essenciais para o marketing

Os profissionais de marketing tradicionais que me desculpem, mas a
tecnologia se tornou fundamental para potencializar a visibilidade de
sua empresa na internet.

O Marketing de Busca ou Search Engine Marketing (SEM) é a combinação
do uso de links patrocinados (AdWords, Yahoo! Search Marketing, UOL
Links Patrocinados, Facebook, etc.) com as estratégias de otimização de
sites para buscadores (SEO).

Como a programação do site interfere diretamente na posição do site
nos resultados de busca, e o Google valoriza sites com conteúdo
relevante e atualizado com frequência, torna-se fundamental para empresas de qualquer porte se tornarem fontes de conteúdo relevante para seus clientes e potenciais clientes.

Quebra-se mais um paradigma, pois uma boa estratégia de conteúdo
terá impactos diretos na visibilidade do site no Google. Uma empresa
com boa estratégia de marketing no Google deverá ter a sua área de
conteúdo bem alinhada com a tecnologia.

Saia da zona de conforto!

Se você chegou até aqui, é porque acredita que é importante sair da
zona de conforto e rever seus investimentos em Marketing na Internet.

Caso você seja webdesigner ou programador, e pretende oferecer serviços
de links patrocinados e SEO para seus clientes, a recomendação é: estude muito mais e procure parceiros especializados! Afinal, nós lidamos com o dinheiro dos nossos clientes e temos obrigação de trazer resultados efetivos.

Afinal, assim como o designer investe no aprendizado de conceitos
gráficos e o programador nas melhores tecnologias, o profissional de
Links Patrocinados e/ou SEO investe nas melhores práticas de otimização
de campanhas e nas boas práticas de SEO. Portanto, temos todos que
focar na nossa especialidade e procurar parceiros de outras áreas.

Caso você seja o cliente, a recomendação é procurar entender os principais conceitos do marketing de busca, afinal como contratar um serviço sem entender como ele funciona? Você não precisa entender os detalhes, mas saber como pedir da maneira correta, e valorizar os profissionais de cada área.

Bom aprendizado para todos!