Como criar títulos de página relevantes

O título de uma
página, ou seja, o conteúdo que há entre as tags <title> e
</title>, é um dos fatores mais importantes para mecanismos de
busca, seja ele Google, Yahoo! ou Bing, ou qualquer outro. Além do mais, é o título de
uma página que irá aparecer nas
páginas de resultados. Portanto, nada melhor
do que criar um título de página relevante para mecanismos de
busca, que são a principal fonte de tráfego da maioria dos sites.
Aliado a um conteúdo original e relevante, esse é o melhor caminho
para um site ficar bem posicionado nas buscas.

Um exemplo real

Para exemplificar
melhor, vou citar um case interno do blog
da Primeiro Lugar.net, agência em que trabalho, a fim
de demonstrar como um título de página relevante irá fazer toda a
diferença para atrair as tão desejadas visitas do Google e dos outros buscadores.

Originalmente,
utilizamos como título da página deste
post o próprio nome do artigo. A saber, “UOL: a
principal parceira do comércio eletrônico no Brasil?”. É
certamente um título bastante atrativo e o artigo teve uma boa
repercussão. Mas sabíamos que era possível torná-lo melhor
encontrável nos buscadores.

Só uma pequena
digressão. Quando falamos em SEO, é indispensável que você tenha
um conteúdo relevante. As técnicas de SEO devem ser usadas como um
complemento, a fim de que os buscadores entendam melhor qual o seu
conteúdo e possam assim trazer visitas de quem procura o conteúdo
que você tem a oferecer.

Do contrário, estará
fazendo Black Hat (que é o termo equivalente a spammer no mundo do
SEO), o que cedo ou tarde prejudicará você próprio. Portanto, seja
amigo do Google e ele também será seu amigo.

Voltando, o título,
seja de um artigo ou de uma página, não precisa ser bonito e sim
objetivo. A objetividade, claro, é um fator subjetivo e então você
terá de pensar o que é mais objetivo em cada caso.

Escolha o título
certo para o público-alvo de sua página

Percebi que várias
pessoas acessavam o post procurando mais pelo nome dos produtos que a
UOL oferece para comércio eletrônico do que de outras formas. Além
do mais, essas visitas eram mais relevantes porque o tempo de
permanência e navegação eram ambos muito maiores para essas
palavras-chave.

A solução? Simples,
mas que levou um bocado de tempo para ser implementada, afinal,
tudo depende do acompanhamento com ferramentas de Analytics:
alteramos o título para algo mais objetivo. Se você acessar o
artigo neste instante verá que seu título é descritivo e objetivo:
“UOL e comércio eletrônico: PagSeguro, CobreDireto e UOL Host”.

Vejam que esse título
de forma nenhuma ilude o leitor, o que seria outra técnica Black
Hat. Por displicência ou inocência, alguém poderia não ter
colocado “e comércio eletrônico” depois de UOL, o que passaria
outra idéia do que é o artigo.

Esse título foi
escolhido baseado no histórico de acessos, analisando as
palavras-chave buscadas e a média de aceitação do artigo.
Portanto, tornei esse post mais acessível e encontrável nos
mecanismos de busca.

Como falei
anteriormente, fui amigo do Google mostrando a ele o que meu artigo
tem e agora ele será meu amigo trazendo visitas interessadas no
conteúdo que a página oferece.

Resultados

Veja os dados do Google
Analytics e a implicação que uma pequena alteração como essa
teve: após a otimização do título, as visitas vindas do Google
para o post aumentaram 18,31%. E o tempo de permanência mais
ainda: 21,34%.

Pense no caso de uma
página de entrada para palavras-chave relevantes em termos de ROI
para uma empresa. Potencialmente, uma pequena alteração como essa
poderia aumentar em 18,31% as vendas de um determinado produto de uma
empresa.

Conclusão

Cada detalhe é muito
significativo em termos de SEO (aliás, como em qualquer trabalho bem
feito). Portanto, é preciso refletir quais as implicações de cada
ação e qual a melhor forma de fazê-las, sempre tendo em mente
metas e pensando na usabilidade do seu visitante.

Lembre que você é o
responsável pelo título daquela página. Esse é um uso avançado
de técnicas de SEO, e o Google tem algum poder para avaliar se o
que você fez é bem intencionado ou não. Caso avalie que não, ao
invés de bons resultados, pode acontecer o contrário.

Caso esteja em dúvida,
faça a si próprio algumas perguntas: esse título de página me
ajudaria caso eu estivesse procurando um conteúdo que há nesse
artigo? O público-alvo dele também irá entendê-lo? Estou sendo
útil? Se você respondeu “sim” a essas três perguntas é
porque escolheu um bom título para a sua página.

Lembre-se também do
slogan do Google: don’t be evil, e pense nisso com
reciprocidade. Repetindo, e isso nunca será demais lembrar, seja
amigo do Google e ele será um grande amigo seu. Seja seu inimigo e,
bem, você terá um inimigo mais forte e poderoso que você.