Se os últimos meses de mudanças de classificação me mostraram alguma coisa, é que a estratégia mal executada de link building – que muitos de nós chamamos white hat (chapéu branco) – pode ser mais perigosa do que estratégias black-hat (chapéu preto), como comprar links. Como resultado do link building bem intencionado, mas de visão curta, muitos sites têm visto quedas significativas no ranking e em seu tráfego. Independente se você usa táticas brancas, pretas, ou até em variados tons de cinza, de link building, você pode fazer um favor a si, evitando o aparecimento de spam.

Percebemos que as atualizações recentes atingiram sites que possuiam links de perfis muito agressivos. Os tipos de sites que estavam quase que exclusivamente dentro do que eu chamei de “zona de perigo” em um artigo aproximadamente um mês antes do Penguin ser atingido. O texto âncora altamente anormal e links de baixa qualidade estão diretamente correlacionados, mas o texto âncora parece ter sido o foco.

Eu estava parcialmente correto, pois a maioria dos casos parece ter desvalorizado os links ao invés das penalidades. Indo além, o SEO sábio gostaria de tomar nota dos tipos de links de spam para se certificar de que ele realmente os estão evitando. A resposta do Google para e atitude em relação a cada tipo de link de spam varia, mas todos os métodos de link building tornam-se mais e mais arriscados a medida que você começa a se mover em direção à zona de perigo.

Nessa primeira parte do artigo, vou mostrar seis dos 17 tipos de links de spam que devemos evitar. Ainda teremos mais dois artigos nessa série, então, fiquem ligados!

1. Domínios cleaning

Embora não seja tecnicamente uma forma de link building, os domínios “cleaning” 301 são uma dinâmica de manipulação que todos SEO devem compreender. Quando você está no jogo do black hat, você sabe que a chance de ser queimado é muito grande. A construção de links para um domínio que redireciona para um domínio principal é uma forma tradicionalmente segura para se recuperar rapidamente ações do Google, como Penguin. Enquanto todo mundo trabalha pesado tentando remover dezenas de correspondências exatas do texto âncora, aos spammers basta cortar o problema redirecionando os domínios soltos como âncoras.

O link building por meio de redirecionamentos deveria ser fácil de aprender, assim como o comportamento natural de novos links para um domínio, que é dificilmente estar redirecionando. Para quem observa, é como levantar uma bandeira que diz: “eu estou manipulando links”. O fato dos mecanismos de pesquisa não estarem observando de perto agora, não é garantia de sucesso futuro. Então eu gostaria de evitar esse comportamento semelhante, caso o sucesso futuro seja uma meta.

2. Redes de blogs e blogs de clientes mal executados

Eu já abrangi os potenciais riscos de redes de blogs aqui. O Google odeia redes de blog – blogs falsos os cujos membros pagam ou contribuem com conteúdos a fim de obter links que redirecionem aos seus ou sites de seus clientes. Fazer o famoso guest blogging (que é a prática de escrever como convidado em algum blog) e outras formas de contribuir com conteúdo de sites legítimos são táticas muito mais honestas, mas considere que quando o guest blogging é de baixa qualidade, ele se parecem muito com spams de uma rede de blogs.

Com as redes de blogs, cada blog possui um conteúdo com uma relação constante de palavras para os links. Ele envia externamente a locais aleatórios várias vezes, e com um monte de texto âncora “inorgânico” – para termos de valor comercial. Quase todos os backlinks para redes de blogs também são spam.

Eu tremo quando vejo blogs de baixa qualidade, com backlinks questionáveis, aceitando postagens de blogs visitantes que atendem a extensão da palavra rígida e diretrizes de links externos. Blogs de qualidade tendem a não se importar se a postagem possui 400-500 palavras com dois links na bio. Escritores de qualidade também tendem a não estragar o post com vinculação excessiva. A maioria de nós vê o guest blogging como uma tática white-hat, mas um perfil backlink cheio de mensagens de convidados de baixa qualidade se assemelha ao perfil de um site usando redes de blogs automatizadas.

Eu, obviamente, orientaria asredes de blogs, mas eu seria muito cautelosos com convidados inorgânicos de blogs de baixa qualidade que não parecem naturais.

3. Artigo de marketing spam

O vício em links de artigo ainda é uma coisa real para novos SEOs. Você obtém um ou dois links com texto âncora de sua escolha e seus rankings sobem. Você ainda não está na primeira página, mas faz isso de novo e chega mais perto. Os artigos são fáceis e baratos e não precisam de nenhuma criatividade ou nenhum esforço mental. Você percebe que está alcançando retornos decrescentes nos artigos, mas sua solução não é parar – você só precisa fazer mais artigos. Antes que se dê conta, você está procurando as listas dos sites dos melhores artigos que dão links seguidos e procurando soluções automatizadas para a construção de links de baixa qualidade para os seus links de baixa qualidade.

A maioria dos artigos é feita com o único propósito de conseguir um link, e, essencialmente, todos os links seguidos são auto-gerados ao invés de endossos. O Google fez com que links de artigos contassem muito pouco, e tem pegado no pé de sites de artigos que têm conteúdo de baixa qualidade.

Talvez você esteja se perguntando como conseguir uma parte dessa tendência incrível, mas espero que concorde comigo em aceitar que os diretórios do artigo não estão voltando. Porque eles podem, em teoria, ser legítimos, mas artigos de links são geralmente desvalorizados e não penalizados. Como todo link de spam, o risco de receber punição mais severa aumenta proporcionalmente ao percentual de links semelhantes em seu perfil.

4. Blogs de um só post

Ironicamente chamados de “blogs da Web 2.0” por alguns vendedores de spam, esses blogs de duas páginas sobre os subdomínios Tumblr e WordPress nunca viram a luz do dia. Depois de configurar o hub de conteúdo livre com um ou dois artigos, o site é, então, “introduzido” com link-juice – geralmente a partir de links de social bookmarking.

Apesar de prevalencer, esses sites não fazem muito pelos rankings. Links sem nenhuma relevância entram e saem. Eles persistem porque, com um template decente gratuito, os clientes podem ser mostrados em um link em uma página que não parece ruim. O Google não precisa fazer muito para remover ervas daninha, pois elas já não estão fazendo nada.

5. Links site-wide (pagos)

Os links de rodapé site-wide costumavam ser o motivo de toda a raiva. O Google mutilou seu poder de link-juice porque os links apontam para sites externos de rodapé, que são Google Bombs ou links pagos. Onde mais você poderia colocar um link em todo o site que você não quer que seus usuários cliquem?

Eu, particularmente, acredito que o Penguin atingiu uma série de sites com uma proporção elevada de links site-wide (rodapé) que muitos não teriam considerado manipulatórios. Quase todos os temas WordPress gratuitos que já vi faz um link de volta à página do criador com o texto âncora de escolha. E agora um monte de temas WordPress estão desesperadamente enviando atualizações para alterar ou remover o link. Para o Penguin não importa se você enlouqueceu com um link de plugin, projetou um web site, ou hackeou um template… A utilização excessiva de um texto âncora atingiu a todos. Isso vai mostrar que as práticas generalizadas da indústria não são tão seguras.

6. Links pagos em conteúdo

Nunca haverá uma maneira infalível para detectar todos os links pagos. Dito isto, vale dizer que é mais fácil do que se pensa deixar um rastro quando você faz isso em uma certa quantidade. Você tem que confiar em seus vendedores para não tornar muito óbvio, e que os compradores consigam manter a atenção indesejada fora de seus próprios sites. Se um comprador com o qual você não tem nenhuma relação, compra links de forma imprudente, o exame detalhado pode escorrer através dos sites que estão comprando e, eventualmente, de volta para você.

Se você compra links, saber o que está fazendo não é suficiente. Certifique-se de que todos os envolvidos saibam o que estão fazendo. O Google não perdoa quando se trata de compra de links!

Bom, espero que vocês tenham gostado dessa primira parte do nosso artigo; e que ela tenha sido proveitosa para vocês.

Até o próximo artigo!

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Este artigo é uma republicação feita com permissão. SEOMoz não tem qualquer afiliação com este site. O original está em: http://www.seomoz.org/blog/17-types-of-link-spam-to-avoid