Google tira busca interna das diretrizes, mas ainda recomenda bloquear

O Google removeu de sua documentação oficial uma recomendação antiga: a de que sites deveriam bloquear o rastreamento das próprias páginas de busca interna. A confirmação veio de John Mueller, do Google, no episódio mais recente do podcast Search Off the Record, e foi reportada pelo Search Engine Roundtable. A mudança na regra é real, mas o conselho prático permanece: na maioria dos casos, você ainda deve bloquear esses URLs.

O que mudou na letra da regra

Em 2007, o Google incluiu nas antigas Webmaster Guidelines a orientação de barrar o acesso do robô às páginas de resultado de busca interna. A justificativa da época encaixava essas páginas em duas categorias problemáticas: conteúdo gerado automaticamente e os chamados infinite spaces, ou seja, espaços infinitos de URLs que o crawler pode ficar tentando percorrer sem fim.

Segundo Mueller, isso não consta mais no que hoje se chama Google Search Essentials. "Atualmente, não temos isso listado nas políticas de busca", disse ele. Mas fez questão de completar: "ainda é algo que, puramente por razões técnicas, faz sentido". Ou seja, sair das diretrizes não significa que o Google passou a considerar essas páginas neutras. Significa apenas que ele não vai automaticamente rotular seu site como spam por indexá-las. O próprio Mueller resumiu: não é que o Google ache seu site spam, é que "você está sendo muito ineficiente".

Por que continuar bloqueando

A recomendação de sempre continua valendo por dois motivos técnicos concretos, e vale entender cada um para decidir com base no seu contexto.

Carga de servidor e orçamento de rastreamento. Páginas de busca interna geram URLs praticamente infinitos, um por combinação de termo. Deixar o Googlebot rastrear tudo isso desperdiça recursos do seu servidor e consome o crawl budget que poderia ir para páginas que realmente importam. Mueller lembrou que essa ineficiência pode até desacelerar a velocidade com que o Google rastreia o resto do site. Para portais grandes, com muitos produtos ou artigos, o impacto é mensurável no Search Console, na seção de Estatísticas de rastreamento.

Risco de qualidade e sinalização de site invadido. Este é o ponto mais delicado, e menos óbvio. Se o seu buscador interno aceita qualquer termo e devolve uma página indexável com aquele termo estampado, você está, de fato, criando páginas para conteúdos que nada têm a ver com o seu site. Mueller deu o exemplo clássico: cassinos, farmacêuticos, conteúdo adulto. Alguém dispara buscas com termos de spam, sua página de resultado passa a exibir aqueles termos, um telefone, imagens, e de repente seu domínio aparece rankeando para consultas problemáticas.

O detalhe que assusta: nesse cenário ninguém invadiu seu servidor. O próprio site está gerando essas páginas livremente. "E quando vemos isso acontecer, podemos sinalizar como invadido", explicou Mueller. Traduzindo: você pode receber um alerta de site hackeado no Search Console e ver rankings despencarem, sem que exista qualquer invasão real.

Como aplicar na prática

A forma canônica de resolver é impedir a indexação dessas páginas. Duas abordagens combinam bem:

• robots.txt para bloquear o rastreamento dos padrões de URL de busca (algo como Disallow: /?s= ou Disallow: /search), reduzindo carga de servidor.
• Meta tag noindex nas páginas de resultado que porventura já estejam indexadas, para removê-las do índice. Vale lembrar que noindex só funciona se a página puder ser rastreada, então não use os dois ao mesmo tempo no mesmo URL sem entender o trade-off: se o robô não pode ler a página, ele não enxerga o noindex.

Para medir o antes e o depois: acompanhe no Search Console o relatório de Páginas (indexação), filtrando por URLs de busca interna, e as Estatísticas de rastreamento. A meta é ver essas URLs saírem do índice e o rastreamento se concentrar em páginas de valor.

O recado para quem publica no Brasil

A notícia é menos sobre uma mudança de comportamento do algoritmo e mais sobre alinhamento da documentação com a realidade. Nada no ranqueamento mudou da noite para o dia. Se o seu site já bloqueia busca interna, não mexa em nada. Se não bloqueia, a saída da regra das diretrizes não é um convite para liberar a indexação: os riscos de servidor, diluição de qualidade e falso positivo de site invadido continuam de pé. Como sempre em SEO técnico, a decisão certa é a que você consegue justificar e medir.

Fonte: Search Engine Roundtable