Publicidade online cresceu 30% em 2005

A verba para publicidade online em 2005 cresceu 30% com relação a 2004, chegando a 34% no último quadrimestre de 2005, informa relatório anual realizado conjuntamente pelo Interactive Advertising Bureau e pela PricewaterhouseCoopers. De acordo com a revista Ad Age, as vendas online foram responsáveis por 5% da renda total gerada em publicidade nos Estados Unidos.

Estima-se que em 2006 os anúncios em revistas impressas venham a ser a primeira grande mídia a ser ultrapassada por anúncios online em termos de dólares gastos. As editoras consideram esta queda compensada para aquelas empresas que vêm fazendo a transição de parte de seus negócios para a web.

Conforme o relatório, 41% dos dólares gastos em publicidade foram para anúncios em ferramentas de busca, enquanto 34% foram gastos em publicidade ostensiva, uma categoria que engloba patrocínios, taxas de inserção/posicionamento e conteúdos avançados. Classificados online representaram 17% e os gastos com referências e geração de chamadas subiram 6% em 2005.

Cerca de 72% dos US$ 12,5 bilhões gastos se concentrou no top 10 de empresas de vendas de anúncios e 95% no top 50. Segundo Greg Stuart, CEO da IAB, a tendência de crescimento prosseguirá, pois mais profissionais de marketing consideram interatividade um imperativo atual e plataformas adicionais como vídeo em banda larga, jogos, ipTV e outros continuarão a emergir como oportunidades reais de alocação de verba.

Leia mais sobre a queda no número de anúncios das revistas impressas em snurl.com/plhq e veja o relatório completo da IAB/PWC em snurl.com/plhu.