Publicidade móvel registra crescimento de 83% entre 2011 e 2012

Um levantamento feito em parceria pelo IAB USA, IAB Europa e IHS revelou que a publicidade móvel, englobando smartphones e tablets, teve um crescimento de 83% entre 2011 e 2012, chegando a US$ 8,9 bilhões em sua receita global. No ano anterior, esse total foi de US$ 4,3 bilhões, e, este ano, o volume pode chegar a US$ 11,4 bilhões.

Ao separar por regiões no mundo, o estudo apontou que a América Latina representa apenas 0,6% desse total, enquanto a Ásia engloba 40,2%, seguida de perto pela América do Norte, com 39,8%. A Europa Oriental surge com 16,9% do share, e a Europa Central registrou 1,3%. Completam a lista o Oriente Médio e a África, que juntos somam 1,2%.

Para Rodrigo Prates, diretor de Owned e Shared Media da Today, o alto crescimento se deve especialmente à forte disseminação tecnológica dos últimos doze meses. “Entre os acontecimentos, os inúmeros lançamentos de aparelhos mais modernos contribuíram para o crescimento. Com maior velocidade no telefone, aumenta também o tráfego de dados, e, consequentemente, a importância da internet móvel”, analisa o diretor. “Nos próximos anos, devemos ter uma maior participação na América Latina, principalmente no Brasil, com a consolidação da tecnologia 4G e os incentivos fiscais do governo para compra de telefones”, conclui.