Plataforma de comentários Disqus lança comentários patrocinados

A plataforma de comentários Disqus, que afirma alimentar comentários em quase três milhões de sites, anunciou hoje um novo tipo de unidade – os comentários patrocinados.

Como a plataforma já roda anúncios pelo seu programa Promoted Discovery, a ideia de um comentário patrocinado parece ser uma adição natural. Entretanto, em post no blog, David Fleck, gerente geral da empresa, disse que a novidade é derivada dos Featured Comments, lançados há um mês, com a equipe da Disqus perguntando “podemos usar o conceito dos Featured Comments para aumentar as receitas dos anunciantes e permitir que as marcas alcancem audiências específica?”.

Na prática, parece que o comentário patrocinado é um Featured Comment pelo qual os anunciantes pagam, ocupando o mesmo local no topo da thread. Segundo Fleck, a novidade deve gerar mais receita para a empresa e para o anunciante, mas o comerciante também deve sair ganhando, porque a nova plataforma os ajuda a anunciar em blogs com tópicos específicos, o que pode não ser tão importante para eles alocarem suas próprias equipes de venda.

Para o leitor, Fleck diz que a Disqus vai monitorar a qualidade dos comentários patrocinados com uma equipe própria, que revisa esses comentários e aplica a eles um limite extremamente alto, antes de permitir que sejam publicados. Os anunciantes também podem configurar seus próprios filtros.

Segundo um porta-voz, apesar de os dois tipos de comentários ocuparem o mesmo local na página, os patrocinadores não terão que apagar os comentários escolhidos editorialmente. O tipo de comentário exibido ganhará um rodízio, então nem todos os visitantes do site verão os comentários patrocinados o tempo todo.

A Disqus enfatizou que o recurso ainda está em estágios iniciais. Ela está esperando pelo feedback dos usuários e tentando elaborar um preço exato para os anúncios.

Com informações de TechCrunch