Jovens brasileiros consomem mais de R$ 1 bi

Os jovens brasileiros já estão superando
os europeus e japoneses em tempo de navegação na
Web. Só no mês de setembro, 2,8 milhões de
pessoas, na faixa entre 12 e 24 anos, utilizaram a internet em
suas casas, ficando em média 14 horas e 26 minutos online.
De olho nessa fatia do mercado o Ibope/NetRatings, a partir de
novembro, começa a medir o uso de outros aplicativos, como
mensagem instantânea e programas multimídia.

Para isso, o Ibope está atualizando a versão
do seu software de medição. "Essa edição
foi implementada nos Estados Unidos em outubro do ano passado
e agora está sendo adotada nos outros 12 países
onde a Nielsen NetRatings atua", diz Fábia Juliasz,
diretora-executiva do instituto. No caso americano, o tempo de
exposição ao meio digital mais do que dobrou com
a mudança do programa, passando de 12horas e 6 minutos
para 24horas e 28minutos, apenas no domicílio.

Segundo dados do Target Group Index, pesquisa do
IBOPE Mídia sobre o consumidor brasileiro, os jovens que
utilizam a internet apresentam uma renda 28% superior ao total
dos brasileiros entre 12 e 24 anos. "Segundo o estudo, cada
um dos 2,8 milhões de adolescentes e jovens adultos brasileiros
que utilizam a Web em suas residências dispõe de
cerca de R$ 397 para gastar mensalmente, totalizando um potencial
de consumo de mais de R$ 1 bilhão por mês",
observa a diretora.

Os sites que apresentam maior afinidade com este
público são os de música, entretenimento,
comunicação e os das operadoras de telefonia celular
como a TIM e Vivo. No setor financeiro e de comércio, a
liderança fica com o Banco do Brasil, com 37% acima de
média, seguido pelo Submarino, com índices de afinidade
27% acima da média no segmento. "Certamente, com a
medição de todas as atividades digitais dos internautas,
veremos estes números crescerem ainda mais", finaliza
Fábia Juliasz.