Facebook lança novo formato de anúncios

O Facebook está lançando um novo formato de anúncios que
transforma seus amigos em promotores de conteúdo chamado de Sponsored Stories.

De acordo com Jim Squires, líder de marketing de produto do
Facebook, trata-se de uma maneira de os anunciantes patrocinarem atividades que
acontecem no feed de notícias. Assim, as empresas podem escolher as atividades,
como checkins ou ações com aplicativos da rede social, e disponibilizá-las na
coluna na direita no feed de notícias.

Para exemplificar: um restaurante está buscando ampliar sua
exposição no Facebook e, para isso, pode pagar para ter uma porcentagem de
todos os checkins feitos em seu estabelecimento através do campo Sponsored
Stories na coluna da direita do site do Facebook. O conteúdo não é mostrado diretamente, mas as
ações de amigos de usuários aparecem.

Abaixo, duas ilustrações para melhor entendimento. A
primeira mostra uma ação que poderia ser patrocinada. A segunda disponibiliza a
mesma ação já com o novo formato de anúncios.

A partir de hoje, quatro tipos de ações de usuários podem
ser transformadas na nova funcionalidade: likes (curtir), checkins, ações com
aplicações personalizadas e posts.

Para o novo modelo de negócios, o Facebook já conta com
alguns parceiros que incluem Coca-Cola, Levi’s, Anheuser Busch e Playfish, além
de organizações sem fins lucrativos, como Donors Choose, Girl Up!, Malaria No
More, Amnesty International, Women for Women, Autism Speaks, (RED), Alzheimer’s
Association e UNICEF.

A novidade se assemelha aos Promoted Tweets, do Twitter, já
que ambos tentam usar o conteúdo de suas redes e transformá-lo em receita. Entretanto,
a principal diferença é que, no modelo do Facebook, é o usuário quem define o
conteúdo a ser divulgado, e não o anunciante.

Com informações de Mashable