Estudo mostra gastos com publicidade online no Brasil

A E-Consulting anunciou, com o apoio da Câmara
Brasileira de Comércio Eletrônico↳E-commerce21 conteúdosECBR Club: novo espaço para devs se conectarem ao ecossistema de e-commerceDev (Back & Front) · mai 2025TOTVS anuncia joint venture com VTEXMarketing Tech · mai 2019Jovens da Brasilândia recebem formação gratuita em tecnologiaGestão Dev & TI · jul 2025Ver tudo em Marketing Tech → (Camara-e.net),
novo estudo sobre os gastos com publicidade online no Brasil.

De acordo com a E-Consulting, a atividade deve
movimentar em 2003 cerca de R$ 175 milhões – crescimento
de 15,1% em relação aos R$ 152 milhões registrados
em 2002, o equivalente a 1,5% do bolo publicitário total
do país.

Para os próximos dois anos (leia quadro
abaixo), o índice de crescimento anual previsto pela E-Consulting
é de aproximadamente 16%. Desta forma, a publicidade online
deve atingir o montante de R$ 203 milhões em 2004 e R$
235 milhões em 2005.

“As tendências para o segmento são
os links patrocinados – tipo de anúncio que tende
a atrair anunciantes que não podem pagar uma agência
e é excelente para o mercado porque atrai novas verbas
e marcas – e o aumento do controle sobre o uso indiscriminado
do e-mail marketing por entidades do setor via políticas
anti-spam e legislação específica”,
analisa Letícia Karasaukas, coordenadora do Experience
Lab da E-Consulting Corp.

A E-Consulting também projetou para o próximo
biênio o crescimento das atividades focadas na Web das agências
de publicidade e agências especializadas em BTLs (Below
The Lines), bem como do modelo de propaganda online focada em
multimídia, interatividade e experiência – o
chamado Marketing Experiencial, além de um foco maior na
análise dos resultados e quantificação do
retorno.

“Outro ponto que ressaltamos é a necessidade
da criação de novos modelos e formatos de propaganda
online, o que será incentivado com o advento e a validação
comercial de outras mídias convergentes, como TV Digital,
celular, palm etc”, diz Karasaukas.

“A publicidade online é fundamental
para o desenvolvimento do comércio eletrônico”,
afirma Cid Torquato, diretor executivo da Camara-e.net. “Seu
baixo custo e tremendo potencial de segmentação
e customização modificarão radicalmente a
publicidade nos próximos anos”.

Gastos com campanhas

A E-Consulting prevê que o gasto com campanhas
de comunicação (institucional, captação,
fidelização e promoção), cuja base
é a Internet, porém envolvendo outras mídias
offline em seu mix, realizadas pelas 100 maiores empresas anunciantes
do país, deverá ser da ordem de R$ 312 milhões
em 2003.

“Vale enfatizar que esse número engloba
as somas online e offline de campanhas cuja base primordial e
conceitual é a Internet, mas exclui aqueles números
de investimentos em mídia online de campanhas cuja base
conceitual é outra mídia offline, como TV, outdoors,
mídia impressa, rádio etc. Com isso, queremos medir
a confiança do executivo em ancorar o conceito e a mecânica-base
de suas campanhas no ambiente digital, mesmo englobando outras
mídias em seu mix”, explica Karasaukas.

Dados Brasil