Brasileiros preferem publicidade móvel a propaganda online tradicional

De acordo com um estudo realizado pelo Yahoo! Brasil e pelo Instituto Ipso, os brasileiros estão cada vez mais dependentes de seus dispositivos móveis para executar atividades de lazer, ler notícias ou se comunicar entre amigos.

O levantamento, chamado de “Mobile Modes”, apontou que 65% dos participantes preferem sites que possam ser acessados de qualquer dispositivo e se colocam receptivos a anúncios desde que tragam uma experiência interativa e de entretenimento. Isso mostra que os consumidores querem que suas experiências digitais sejam integradas entre as telas de PCs, smartphones e tablets.

O Brasil possui 250 milhões de celulares e 46 milhões de aparelhos com acesso à rede 3G, o que resulta em mais telefones móveis do que habitantes. Devido a isso, a análise revelou que a publicidade móvel é mais aceita do que a propaganda online tradicional.

Anúncios móveis geram melhor reconhecimento de marca e resposta do público, e 51% dos entrevistados afirmaram não se importar com a publicidade, desde que ela os permita acessar conteúdo gratuito.

Além disso, houve mudanças na forma de utilização dos dispositivos para se comunicar. Quatro entre cinco participantes disseram que usam celulares com aplicativos de mensagens instantâneas, enquanto 77% utilizam seus smartphones ou tablets para verificar e enviar e-mails. O uso dos dispositivos móveis como ferramenta de compartilhamento de fotos também chama atenção, já que 53% dos entrevistados usam os aparelhos com essa finalidade.

A pesquisa foi feita com 750 brasileiros entre 14 e 54 anos que usam a Internet pelo menos uma vez por semana, sendo 62% em smartphone e 28% em tablets. Do total de entrevistados, 49% eram mulheres e 51% eram homens.

Com informações de Olhar Digital