Atualização do Google força lojas virtuais a adaptarem sites voltados para dispositivos móveis no Brasil

Após o Google anunciar recentemente que vai priorizar sites voltados para celulares e tablets nos resultados orgânicos, as empresas brasileiras, principalmente aquelas que atuam com comércio eletrônico↳E-commerce21 conteúdosECBR Club: novo espaço para devs se conectarem ao ecossistema de e-commerceDev (Back & Front) · mai 2025TOTVS anuncia joint venture com VTEXMarketing Tech · mai 2019Jovens da Brasilândia recebem formação gratuita em tecnologiaGestão Dev & TI · jul 2025Ver tudo em Marketing Tech →, deverão reestruturar suas páginas na Internet para contemplar o crescente acesso de usuários com aparelhos portáteis. A avaliação é de Diego Ivo, CEO da Conversion, consultoria especializada em negócios digitais no Brasil.

De acordo com um estudo da própria Conversion, neste ano, houve um aumento de 200% no número de pessoas que usam o celular ou tablet para acessar lojas virtuais. “Cerca de 20% de todos os acessos são feitos por esses aparelhos, mas esse número cai pela metade quando o assunto é a venda concretizada por esses mesmos dispositivos”, afirma o executivo. “O hábito do consumidor mudou e o celular, por exemplo, é um dos principais canais de acesso à internet no Brasil, mas a maioria dos sites não está preparada para gerar uma boa experiência”, complementa.

Já o Google tem se demonstrado preocupado com sites em seus resultados de busca que não apresentam boa experiência para esses dispositivos. Segundo um porta-voz da empresa, 61% dos usuários se mostram insatisfeitos quando um site não abre corretamente em seu celular ou tablet. Por isso, vai atualizar o seu algoritmo para diferenciar em seus resultados páginas com melhor experiência em dispositivos móveis dos que aqueles que funcionam bem apenas em computadores.

A atualização do algoritmo será feita em um de seus critérios de rankeamento que avalia como as páginas são exibidas na tela do usuário. Segundo Raphael Simoni, analista de SEO da Conversion, antes o algoritmo do Google só fazia essa avaliação simulando a tela de um desktop. “Em poucos meses, esse algoritmo, chamado de PageLayout, deverá priorizar sites com boa experiência em celular e, por isso, será imprescindível que as empresas atualizem seus sites”, explica Simoni.

Segundo o especialista, para que os sites fiquem mais bem posicionados, é preciso que as páginas sejam desenvolvidas com os princípios conhecidos como “Mobile First”. “Ou seja, têm de ser pensados primeiramente na experiência do usuário↳UX33 conteúdosUX e IA: Transformando Experiências Digitais com Inteligência ArtificialProduto & UX · jan 2025UX, IA e Front-End: quando experiência, inteligência e código se encontram para criar o futuro digitalProduto & UX · jul 2025Novidades em UX/UI para 2025: O futuro do design de experiências digitaisProduto & UX · abr 2025Ver tudo em Produto & UX → a partir do celular e, depois, no desktop”, ressalta Simoni. “Sites desenvolvidos a partir desse princípio, também conhecidos como “responsivos”, costumam se adaptar a qualquer dispositivo e agora poderão ficar mais bem posicionados nos resultados do Google”, finaliza.