Anúncios digitais geram mesmo recall que impressos

Um estudo divulgado recentemente pela GfK apontou que anúncios em tablets são tão eficientes quanto nas publicações impressas, pelo menos em termos de recall. A empresa descobriu que a publicidade em revistas para tablet apresentou um recall de 52%, o mesmo número levantado no impresso. Isso indica que os recursos interativos do meio digital ainda não conseguiram superar o impresso no quesito de percepção dos consumidores.

A pesquisa online questionou os entrevistados se eles se lembravam de algum anúncio específico e se haviam interagido com algum quando possível. Os participantes demonstraram gostar das versões digitais, e 62% deram notas altas para o formato – cinco, em uma escala de seis. Isso indica que as funcionalidades interativas ajudam a entender mais sobre os produtos e serviços, e que os leitores leem as publicações tanto pelos anúncios como pelos artigos.

O levantamento analisou aproximadamente 29 mil anúncios em 805 edições para tablet publicadas em 2013.

Com informações de Proxxima