Anúncios digitais com vídeo aumentam 40% em apenas dois anos

A Sizmek, empresa de gestão publicitária para campanhas multitela, publicou hoje a última edição do Índice Sizmek. Essa edição focou na adoção da publicidade em vídeo e nas tendências em várias verticais de consumo. O relatório revelou que os anunciantes não estão aproveitando plenamente a possibilidade de executar mais campanhas integradas de marketing de vídeo digital. O Índice de Vídeo indica que dos 4 mil anunciantes usaram anúncios de vídeo in-stream ou publicidade rich media com vídeo durante um período de mais de três anos – apenas 18% utilizara os dois métodos.

O relatório analisou os anúncios em vídeo a partir da primeira metade de 2013, 2014 e 2015, e mostrou que o vídeo em geral está ocupando um lugar maior nas estratégias dos anunciantes para engajar o público. De 2013 a 2015, os anúncios digitais com vídeo aumentaram de 9% para 15%, um crescimento de 40% em apenas dois anos.

Abaixo os destaques Índice de Vídeo da Sizmek:

• A América Latina mostrou um rápido crescimento da publicidade em vídeo em apenas dois anos, com um aumento de 156% da primeira metade de 2013 ao mesmo período de 2015;
• Na primeira metade de 2015, a América Latina foi a região com maior reprodução total de anúncios em vídeo, com uma taxa de 73,62% de anúncios visualizados completamente;
• Enquanto Europa, Oriente Médio e África apresentaram o maior aumento desde 2013 com 160%, a América do Norte teve o maior crescimento no uso de vídeo em 2015, com 52%, seguida da região da Ásia-Pacífico com um pouco menos de 50%;
• No primeiro trimestre de 2015, os anúncios em vídeo tiveram uma taxa de início de 62,5% em comparação aos 40,5% obtidos no mesmo período de 2013;
• As verticais do setor dos bens de consumo embalados, o entretenimento e os automóveis foram as que mais impulsionaram os anúncios em vídeo (respectivamente 22%, 20% e 10% de todos os anúncios em vídeo servidos);
• É identificada uma oportunidade para o vídeo na publicidade rich media, visto que quase 11% da publicidade de 2015 eram anúncios rich media, porém menos de 5% desses anúncios incluíam vídeo.

O Índice de Vídeo da Sizmek completo está disponível neste link.