Sites livres e o aumento da percepção da marca
Não é novidade pra ninguém como a internet é capaz de promover inovação e mostrar como são infinitos seus recursos, prova de que é realmente uma mídia fascinante. Desde os tempos remotos da rede, muitos avanços foram conquistados no campo da comunicação, culminando hoje, por exemplo, com as redes sociais que abarcam milhões de pessoas mundo afora. Com a mudança de perfil do consumidor que vê, na opinião de blogueiros, ‘amigos’, listas de discussão, comunidades, entre outras fontes jamais imaginadas, não fosse a internet , uma grande influência para tomada de decisão de compra e comportamento, muitas empresas estão se aproveitando da criação desses novos espaços para alcançar públicos antes inatingíveis e aumentar o chamado awareness ou, no bom português, a percepção da sua marca.
Prova disso são os sites que trazem domínios alheios ao próprio nome da empresa, que eu costumo chamar de ‘sites livres’. Esses ambientes estão promovendo uma verdadeira revolução na rede, quebrando antigas barreiras, onde tudo devia ficar alocado dentro do espaço institucional, que por sinal só gerava arquivos pesados e de difícil navegação. Os sites livres, cheios de criatividade e interação com o usuário, são capazes de uma abordagem que preserva as características da instituição responsável pelo projeto, caso esta seja muito conservadora, em alguns casos. Sem falar que registrar um domínio é bem barato dentro do budget de qualquer campanha. Como na internet de hoje tudo é SEO, SEO, SEO (search engine optmization), até mesmo como forma de melhorar posicionamento nos buscadores esses sites livres são importantes, pois geram, além de links externos apontando para o portal da empresa, muita redundância de conteúdo. Sem falar que são modelos a serem seguidos para uma estratégia de marketing online eficiente, melhoria de posicionamento frente à concorrência, entre outras vantagens.
Sendo assim, você não pode deixar de visitar o recém-lançado site ‘omaiorbarbeirodobrasil.com.br‘, campanha desenvolvida pela Agência Click para a Mapfre Seguros. Baseado numa solução de streaming de vídeo, o site é todo apresentado por um simpático barbeiro e faz um paralelo com a contratação do seguro como forma de minimizar perdas causadas por essa ‘falta de habilidade’ na direção (objetivo do negócio da seguradora). Todos os efeitos nos links do site passam a idéia de colisão e a navegação, orientada pelo clique do usuário, faz com que o personagem até comente sua participação, caso você fique sem navegar em algum item do menu por um tempinho. Outro destaque é o ‘canarinho’: um corcel amarelo onde o usuário pode dar uma volta pelo trânsito e conferir como ‘pilota’ o doce velhinho. E se você é daqueles que deixa todo mundo com medo quando sai com seu bólido pelas ruas, pode deixar um comentário ou vídeo das suas infelizes experiências ao volante. Vale muito a pena conhecer!
Meu objetivo inicial era listar alguns sites livres que conheço, até como forma de contribuir com o caro leitor para novas idéias. Muitos deles saíram do ar, como o ‘www.souassimesoufeliz.com.br’, do HSBC, que era ótimo e gerou mais de 5 milhões de page-views. Quem tiver essas referências (que ainda estejam no ar!), coloque o link no comentário deste artigo, por favor. Desde já, obrigado!
Segue abaixo uma pequena lista de outros sites livres interessantes para visitar:
é jornalista, designer gráfico, pós-graduado em Comunicação com o Mercado pela ESPM-RJ e especialista em comunicação digital. Atualmente trabalha na Escola Nacional de Seguros onde é responsável pelas ações de internet e mailmarketing.
