Otimização de snippet nas SERP

Quem
deseja brigar pelas melhores posições do Google tem que vencer a
concorrência nos mínimos detalhes. Por isso, a cada dia, o trabalho
de otimização de sites se torna mais e mais complexo. Mais do que
nunca e hoje ainda menos do que no futuro, SEO é uma disputa que se
faz nos mínimos detalhes.

Um
ponto importante que passa desapercebido para muita gente são as
páginas de resultado.

Saiba,
entretanto, que as SERP
(search engine result pages, ou “páginas de resultados de buscadores”,
em tradução livre) são um fator muito importante de
posicionamento.

Por
exemplo, um site que está há anos na primeira posição para
determinada palavra-chave dificilmente sairá dela, ainda mais se tem
uma boa taxa de aceitação; mas isso não significa de forma nenhuma
que você não possa brigar por tal palavra.

CTR
de snippet em SERP

Snippets
de SERP são nada mais que as descrições de um site nos resultados
de busca, conforme imagem acima. Basicamente, o título, a descrição
do conteúdo e a URL, conforme imagem acima.

É
claro que o Google leva em conta o CTR (Click-through rate, ou taxa
de clique) das SERP
no seu algoritmo; é como no AdWords: um anúncio com melhor CTR que
outro pode aparecer na frente de outro menos clicado e pagando um
valor mais baixo de CPC.

Otimização
de snippet em SERP

O
snippet de SERP deve ser como
um anúncio de links patrocinados
ou de qualquer outro meio: precisa atrair o usuário e ser relevante.
Mas como fazer para que ele atraia mais cliques que os snippets da
concorrência? Vamos ver.

Nós
sabemos que o título
do anúncio do AdWords ou de um snippet orgânico é o principal
fator que leva a um clique. Se uma pessoa está pesquisando pelo
iPhone um resultado, seja orgânico ou patrocinado, que tenha a
palavra-chave iPhone no título, teoricamente terá muito mais cliques
que um anúncio com celular no título, que por sua vez terá mais
cliques do que um anúncio que use o nome da loja no título. O
segredo é ser contextual e relevante.

A
importância de cada parte de um snippet

• Título
  do snippet – idealmente, ele
  deve ter 70 caracteres.
  Não é necessariamente ruim que ele contenha mais do que isso, mas
  nunca use algo exagerado. Pense que se você usar mais do que 70
  caracteres, nem todo o texto aparecerá ali.
• Descrição
  – as descrições, que são geradas automaticamente pelos
  mecanismos de busca ou com a ajuda da meta description, devem ter 156
  caracteres. É bem verdade que
  muitas pessoas sequer olham esse detalhe e clicam só pelo título do
  resultado, mas é indispensável contemplar o usuário mais atento,
  porque este poderá influir no seu ranking para todos os usuários. Colocar-se
  no lugar desse público e pensar em como chamar a sua atenção é o
  segredo: seja objetivo, sucintamente mostre o que você oferece
  naquela página (sem jamais tentar enganar) e revelando uma vantagem
  única, o diferencial de sua página.
• URL
  –  é importante que uma URL seja o mais curta possível e com
  densidade de palavra-chave, sobretudo para atrair a atenção. Se a
  sua página é sobre o iPhone, use iPhone na URL (se tiver no
  domínio, pode ser melhor ainda). Não vou discorrer muito sobre as
  URLs porque seria preciso pelo menos um artigo para falar delas. Se
  tiver alguma dúvida, pense na Wikipédia quando criar suas URLs.

Acompanhar
resultados

O
Google
Webmasters
(imagem acima) fornece estatísticas sobre as vezes que seu site
apareceu nas SERP e também o CTR. Acompanhe os resultados de seu
site e também no Google Analytics ou qualquer outra ferramenta de
web analytics. Descubra os títulos que trazem mais visitas
qualificadas e jamais se iluda com a quantidade: melhores visitas são
melhores do que muitas; mas tanto melhor ser forem muitas melhores!

Conclusão

Repito
o que já disse em outro artigo, Web
analytics é fundamental em estratégias de SEO.
Você só poderá saber se seus snippets estão melhores ou piores
quando puder medir a qualidade deles. Há diversas ferramentas
disponíveis no mercado, algumas gratuitas e excelentes; duas das
quais eu mencionei acima.

Além
do mais, sempre faça testes com seus snippets nas SERP e nunca deixe
de acompanhar os resultados. Descubra como em um site você pode
trazer visitas mais qualificadas e quais resultados acontecem quando
você usa este ou aquele snippet. E lembre-se da regra de ouro: cada
caso é um caso, o que vale para um site pode não valer para outro.

Até
a próxima!