Marketing de conteúdo: colocando o SEO e as ferramentas de busca em seus devidos lugares

No meu livro A Bíbla do Marketing Digital descrevo um conceito
importante: 

“O marketing de conteúdo é o uso do conteúdo em volume e
qualidade suficientes para permitir que o consumidor encontre, goste e
se relacione com uma marca, empresa ou produto. Portanto, marketing de
conteúdo é uma das ferramentas on-line disponíveis para utilização em
sua estratégia de marketing.”

Não se trata de “disfarçar” o catálogo de produtos ou criar uma
mensagem subliminar para o consumidor dentro de um texto. Trata-se de
aproveitar a dinâmica já criada na Internet, entre consumidores e
ferramentas de busca, e utilizar isso a seu favor.

A ideia é gerar conteúdo genuíno, útil e relevante para o
consumidor, isento de interferência comercial. É ser útil de
fato, como uma rádio informando o melhor caminho em um momento de
congestionamento, ou um canal de televisão divulgando informações de
prevenção em um momento de epidemia.

Neste conceito, o marketing de conteúdo engloba e considera o SEO e
de SEM, como técnicas de marketing de busca que facilitam a colocação do
conteúdo nas ferramentas de busca. É importante entender que não adianta usar técnicas para otimização
das ferramentas de busca, como o SEO, se você não tem conteúdo útil e
relevante para o consumidor. Da mesma forma, quando você anuncia nos links patrocinados do Google,
você deve ter onde levar o consumidor e mantê-lo, além do clique
inicial.

Assim, o SEO e o SEM são técnicas usadas dentro do marketing de
conteúdo, mas que devem ser colocadas no seu lugar, e na ordem certa.
Primeiro o conteúdo, útil e relevante, depois o SEO, otimizando este
conteúdo, e depois o SEM, ajudando a criar buzz e tráfico necessário no
início do trabalho.

Colocando em perspectiva

Quando falamos em marketing de conteúdo estamos englobando muitas
técnicas que ajudam a comunicação da empresa com os consumidores na
Internet. Primeiro o marketing de conteúdo, por gerar conteúdo útil e relevante
para o site, ajuda a atrair consumidores e a mantê-los voltando e
navegando no seu site.

Mas estes consumidores têm que primeiro descobrir o seu site. Eles
podem vir pela primeira vez de vários lugares: pela navegação direta,
por indicação de outro site, ou pelas ferramentas de busca.

Diferentemente da navegação direta e da por indicação, quando o consumidor encontra seu site pelas ferramentas de busca apenas o conteúdo vai segurá-lo ali. Não há uma indicação, um comentário que o faça ir até lá e procurar por algo, e permanecer no site. Assim, quanto mais conteúdo você tiver no seu site, mais fácil é alguém
encontrá-lo através das ferramentas de busca.

Olhando para estas três contribuições dos marketing de conteúdo,
podemos notar que temos que colocar as técnicas de SEO e as ferramentas
de busca em perspectiva:

1. As ferramentas de busca não são a única fonte de visitas para o
   seu site, e portanto valorizar as buscas em excesso pode ser um grande
   erro.
2. Um dos critérios usados pelas ferramentas de busca para pontuar o seu
   site é a quantidade de links de outros sites para o seu. Isso se
   consegue com conteúdo, não com truques.
3. A visita não significa nada se o seu consumidor não voltar e não
   continuar a se relacionar com o seu negócios. Isso só se consegue com
   conteúdo.

Portanto, coloque o SEO e o Google no devido lugar dentro de sua
estratégia de marketing digital, pois o que de fato importa para atingir
o eu consumidor através da Internet é que você use todas as ferramentas
Web, mas que coloque em perspectiva para ter uma visão real da
importância de cada uma.

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