Lembra da aula de redação na escola?

“Ou
escreves algo que valha a pena ler, ou fazes algo acerca do qual valha a pena
escrever.” Benjamim Franklin

Article marketing é um tipo de divulgação através da qual profissionais escrevem
artigos relacionados a sua indústria de atuação. Estes artigos ficam
disponíveis no mercado para distribuição e publicação. Cada artigo contém uma bio e referências de contato sobre o
autor e seu negócio. Artigos bem escritos podem ser excelentes ferramentas de
divulgação e aumentar substancialmente a credibilidade do autor e do negócio,
pois constituem em produção intelectual e relevante.

Com o desenvolvimento do Web Marketing, os artigos
naturalmente ganharam espaço na web. O Online Article Marketing tem provado sua
eficácia em diversas iniciativas de web marketing, principalmente quando
falamos de SEO. Além de incluir inúmeras palavras chave de valor, a
distribuição de artigos aumentará o número de backlinks. Quando os textos são
distribuídos via RSS, a exposição é ainda maior e o número de backlinks aumenta
exponencialmente. Os artigos podem ser enviados em formato de newsletter,
disponibilizados na homepage da empresa ou incluídos em diretórios específicos.

A distribuição gratuita de artigos, no
entanto, levou a uma grande quantidade de conteúdo duplicado pela web. Outra
questão é que, se escritos de forma indiscriminada, os artigos têm sua
qualidade comprometida.

Portanto, vamos ver agora os fundamentos
que irão auxiliá-los na criação de artigos eficientes.

1. Brainstorm

Talvez seja esse o
único momento que dependa somente de você. Pense em um tópico com o qual você
se familiarize e reflita como você pode adicionar valor para a sua audiência
falando sobre o tema escolhido.

2.
Pesquisa de palavras-chave

Use o Google Search Keyword Tool. Digite na caixa de texto da ferramenta a
principal palavra ou expressão que representa o tema escolhido.

Observe a sugestão de palavras relacionadas e
as acrescente no corpo do seu artigo. Isso tornará a sua produção muito mais
“encontrável” pelos mecanismos de busca.

3.
Título do Artigo

As palavras que compõem o título
do seu artigo podem ter 3 diferentes tipos de apelo: Intelectual, Empático ou
Espiritual. O apelo intelectual é mais efetivo quando seu artigo trata de
produtos ou serviços que exigem raciocínio ou avaliação criteriosa. Um apelo
empático é ideal para provocar reações emotivas positivas nas pessoas. Um apelo
espiritual é ainda mais profundo e desencadeia inúmeras reações nas pessoas. A
definição do apelo a ser utilizado determina um índice conhecido por EMV
(Emotional Marketing Value). Não existe um apelo mais ou menos adequado; cada
situação e tipo de negócio exigem uma ou outra adequação. Veja uma ferramenta
gratuita que analisa títulos; muito bacana, para
palavras no idioma inglês.

4.
Início

Seu título já foi bem desenvolvido e atraiu
muitos leitores. Cuidado para não fazer da sua introdução um “parágrafo de
saída”. Faça um suspense daquilo que vem pela frente, provocando a curiosidade
do leitor.

5.
Meio

É nesse momento que você vai abordar o tema
principal com “sustância”. Aborde o problema central, prove com argumentos
precisos, sejam dados do mercado, sejam números, cases (de forma abreviada) e
ofereça uma lista de sugestões e soluções, ou ainda orientações. Usar tópicos é
uma boa, sinaliza organização e praticidade.

Nesse momento, se faltar conteúdo,
lembre-se: “O Google é meu buscador, e nada me faltará”. Ninguém nasceu sabendo
tudo sobre tudo, e no mínimo você vai ler muito e aprender mais ainda.
Lembre-se somente de verificar a fonte das informações para não sair
distribuindo hoax por aí.

6.
Fim

Feche o seu artigo com uma chamada. Pode ser
uma incitação a um contato, um redirecionamento para saber mais, com uma
continuação bacana em algum lugar.

Que tal arriscar hoje mesmo?

That’s all folks!