Implementando a estratégia de SEO e Checklist

Toda vez que você tem um lançamento, você tem um teste (automático ou manual) que executa para se certificar de que tudo está bem no ponto de vista de SEO? Isto é o que chamamos de implantação de estratégia de SEO. A probabilidade é que você pode não ter um, mas você deveria.

Você precisa de uma estratégia de implantação por dois motivos: primeiro, acidentes acontecem. Segundo, nem todos conhecem SEO. Este artigo destaca os problemas de procurar quando você está testando uma implantação e dar dicas sobre como criar uma implementação de estratégia de SEO que funcione para você.

Acidentes acontecem

Tanto na minha experiência como consultor, quanto na minha experiência dentro de casa, eu já vi minha cota de acidentes e erros.

Alguns desses acidentes foram minha culpa ou responsabilidade, e alguns eu acabei encontrando ao longo do caminho. As questões recorrentes que tenho visto são:

• Nofollows sendo adicionados a todos os links internos;
• Meta robots noindex adicionados às páginas;
• Robots.txt atualizado para não permitir: /;
• Todas as tags de título sendo definidas para a página inicial;
• As tags de produtos canônicos definidas para categoria de URLs;
• 301s utilizadas para canonicalização sendo removidas;
• H1S desaparecendo;
• Conteúdo desaparecendo;
• URLs sendo alteradas;
• O código de monitoramento do Analytics removido.

Todas essas questões podem ter impactos significativos sobre SEO. As razões para isso estão em toda parte, desde o código errado sendo copiado do servidor dev, até designers esquecendo que tags de título são importantes. Como SEOs, podemos fazer algumas coisas para reduzir a probabilidade disso acontecer, criando sistemas e processos, mas às vezes acidentes acontecem. Às vezes, algumas coisas acontecem sem previsão. Isto significa que você precisa ter um sistema para encontrar problemas quando eles surgem.

Dica Pro: Seja um usuário real do seu site, e não apenas um criador – você vai encontrar problemas e bugs muito rapidamente desta forma.

Automático versus manual

Quando eu estava trabalhando em casa, todos os nossos links internos tornaram-se nofollowed – a tag nofollow foi copiada de um ambiente de desenvolvimento. Depois de aprender com essa experiência, eu comecei a fazer o teste manual acompanhando cada implementação para garantir que cada uma tenha sido implementada corretamente. Com os lançamentos semanais e sites múltiplos, essa tarefa tornou-se rapidamente bastante demorada. Felizmente, tivemos uma equipe de QA, a qual treinei para lidar com o teste ela mesma.

Comecei as revisões manuais indo para páginas que precisam ser testadas e que fosse verificado que os elementos SEO estavam todos no lugar apropriado. Para automatizar o processo, eu supervisionei o desenvolvimento de scripts de teste construídos pela equipe de controle de qualidade para verificar se tudo estava em ordem. Esta foi uma solução bem mais eficiente.

Grandes sites com lançamentos frequentes devem fazer testes automatizados. Trabalhe com a sua equipe de desenvolvimento para ter esses testes criados para vocês. Além disso, você também deve ter uma equipe de QA, que, por sua vez, deve ser capaz de executar os testes, uma vez que já estejam treinados. Se você for incapaz de obter os recursos necessários, bem… Tente persistir até quando puder. Você ainda vai ter que fazer o trabalho manualmente, mas esta questão é importante demais para ser ignorada. Se você puder reunir os recursos, você ainda vai precisar realizar testes manuais até os testes automatizados serem criados.

Se você executar um pequeno site ou não tiver lançamentos frequentes, a melhor solução para você provavelmente será o teste manual. Claro, isso leva algum tempo, mas se você não está fazendo isso toda semana, a probabilidade é que as revisões manuais não vão deixá-lo louco.

Quais páginas testar

Você precisa testar cada página? Em geral, não. Se o seu site imprime um CMS ou um modelo, você deve testar todo o tipo de página (produto, categoria, homepage, páginas de educação, etc.) Além disso, se você tiver as páginas de destino importantes que são extraordinárias criações, você deve testá-las também.

Eu realmente tenho que fazer isso o tempo todo?

Sim, você tem. É importante. Mais uma vez: você é o SEO e, infelizmente, você será o culpado se algo der errado.

Minimizando problemas

Anteriormente, discutimos que é possível minimizar a probabilidade e frequência de problemas de sistemas de execução e processos. Normalmente, a criação desses passos assume duas formas: formação e comentários.

Formação

SEO impacta muitas equipes diferentes e funções de trabalho em toda a empresa. O impacto varia de desenvolvedores e gerentes de produtos, até suporte ao cliente. Isso significa que o SEO tem uma boa quantidade de pessoas que podem ajudá-lo muito ou fazer a sua vida muito mais complicada. Meu conselho é usar esta colaboração entre as equipes a seu favor.

Obviamente, nem todas as pessoas nestas posições precisam ser bem versadas em SEO, mas é provável que seja importante que eles saibam como seus papéis podem impactar o SEO. Discuta o impacto que cada função tem com sua equipe para ter certeza que todos estejam na mesma página, e isso o ajudará definir a sua estratégia.

Dica PRO: Quando você terminar de treinar sua equipe, deixe as pessoas com um comunicado das áreas que eles podem impactar. A lista serve como um grande lembrete para as ações que você deseja que eles façam.

Assinando o trabalho de SEO

Além do treinamento, você deve criar pontos de verificação de SEO em processos do projeto no qual você (ou outro membro da equipe de SEO) terá que assinar para que o projeto atenda as exigências de SEO que você estabeleceu. Eu recomendaria a implementação de pontos de verificação tão frequentes quanto possível. Isso garante que alguém com uma mente SEO pensou em cada etapa do projeto, desde a ideia até a execução. Esta mentalidade não só ajudará a evitar problemas, mas também a aproveitar as oportunidades.

Dica PRO: Estabeleça requisitos SEO para todos os projetos. Torne-os conhecidos de todos os envolvidos e publique-os em sua rede interna.

Implantação de um ponto de verificação SEO

A seguir, apresentarei uma lista básica de itens de SEO para se verificar em cada implantação. Use-a como um guia do que procurar em cada implantação – e sinta-se livre para personalizar de acordo com suas necessidades específicas.

No site

• Os títulos das páginas existem e estão corretas;
• H1s existem e estão corretos;
• As descrições meta existem e estão corretas;
• O texto alternativo é o alvo;
• O conteúdo existe e está correto;
• A versão correta do site está sendo mostrada para os mecanismos de busca (se você faz esse tipo de coisa);
• Acessibilidade;
• Os robots Meta estão corretos.

Monitoramento

• Código do Google Analytics está correto em todas as páginas (tipo);
• O monitoramento de comércio eletrônico está configurado corretamente;
• Arquivo robots.txt está correto.

Técnico

• A Tag Canonical está correta;
• Os links internos estão seguidos (exceto quando indicado);
• Os redirecionamentos 301 estão em vigor;
• O site está fazendo a chamada canonical corretamente;
•  As URLs são absolutas (ou não há problemas com URLs relativas);
• http:// / https:// estão corretos;
• Os códigos de resposta estão corretos.

Outro

• É possível compartilhar funcionalidades.

Dica PRO: Usar uma barra de ferramentas de SEO e bookmarklets vai acelerar muito do teste manual.

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Este artigo é uma republicação feita com permissão. SEOMoz não tem qualquer afiliação com este site. O original está em: http://www.seomoz.org/blog/deployment-seo-strategy-and-checklist