Recentemente, a Moz liberou seu estudo bianual, que tenta identificar os fatores que influenciam o posicionamento das páginas de um site nos resultados de busca orgânica. São inúmeros fatores, listamos os principais: Palavra-chave na página A presença da palavra-chave nos elementos HTML da página sempre foi e ainda é imprescindível para um bom posicionamento nos resultados de busca, estejam elas no título, headings, atributos de imagem e assim por diante, além da relevância semântica desses termos. Porém o que se nota ao longo dos anos é uma queda na correlação entre a melhora no posicionamento e o uso de palavras-chave na página. Fatores na página não relacionados à palavra-chave O estudo analisou também alguns fatores nas páginas que não estão relacionados às palavras-chave, são eles: tamanho da página, uso da tag hreflang, número total de links internos e externos presentes na página. Eles mostram uma associação moderada com rankings no Google. Uma coisa interessante que se concluiu foi a baixa correlação entre o uso de https nos sites, ao contrário do que o Google vem dizendo nos últimos meses, que o uso de https traria uma melhora nos rankings. Velocidade de carregamento das páginas O estudo mostra que os sites que estão nas primeiras posições têm ótimo desempenho e tendem a carregar rapidamente, tanto nas versões desktop quanto na mobile. O que chega ser até meio óbvio, já que o Google sempre trabalha para dar aos usuários os melhores sites possíveis em seus resultados de busca, e um site lento, com problemas de carregamento, definitivamente, não é o melhor. Backlinks e autoridade do domínio Apesar de vir caindo ao longo dos anos de estudo, os backlinks continuam com influência muito grande no posicionamento do Google. A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site/domínio são de suma importância. Palavra-chave no domínio O estudo aponta que existe uma relação entre o posicionamento e o domínio exato (“agenciadigital.com” ou “perfumesimportados.com.br”). Mas essa correlação está mais ligada aos backlinks que esses domínios recebem, com texto âncora exato, do que o domínio propriamente dito. Texto-âncora O uso do texto-âncora (anchor-text) nos links que apontam para as páginas de um site influencia muito nos rankings do Google. Mídias sociais Muito se ouve se as mídias sociais influenciam de fato nos posicionamentos do Google. O estudo da Moz aponta que existe, sim, uma correlação para as páginas com um alto nível de engajamento (compartilhamentos, curtidas, retweets e +1s). Porém acreditamos que o Google não usa diretamente esses dados em seus algoritmos. É como se fosse um processo de causa e efeito - quanto melhor a página, mais ações nas redes sociais acontecerão. Mobile Em 2015, o volume de buscas mobile ultrapassou, pela primeira vez, o volume de buscas feitas por dispositivos desktop. Já é uma realidade na vida da maioria das pessoas fazer as coisas via dispositivos mobile (celular e tablet), mas uma grande parte das empresas não está pronta para essa realidade. O Google liberou este ano uma atualização em seus algoritmos que foi popularmente denominada “Mobilegeddon”. Essa atualização penaliza sites que não têm um bom desempenho no mobile e beneficia páginas com uma versão mobile eficiente, seja um site mobile separado do desktop ou um site responsivo, apesar de ter declarado que tem certa preferência por sites responsivos. A otimização do site mobile é fundamental! Além dos fatores apresentados acima, é recomendado que:

O site esteja reivindicado nos produtos do Google como Google +, Google Meu Negócio, YouTube etc.;
Sejam feitas marcações de dados estruturados para que o site tenha uma exibição mais chamativa e com mais informações relevantes, além do título e descrição, nos resultados de busca;
O site esteja preparado para atender às buscas feitas por voz, via Apple Siri, Google Now e Windows Cortana.

Guilherme Cavalheiro