Twitter anuncia API para publicidade e lança operação comercial no Brasil

O Twitter anunciou hoje a sua tão aguardada API para publicidade, um movimento que deve aumentar bastante as receitas da empresa no setor.

Lançada com cinco parceiros – Adobe, Hootsuite, Salesforce, SHIFT e TBG Digital -, a API tem como objetivo facilitar o gerenciamento de campanhas e aumentar o retorno com publicidade do Twitter.

Com a novidade, as agências digitais poderão criar campanhas mais sofisticadas para o microblog, “a la Facebook”. A atual plataforma de anúncios do Twitter, lançada em abril de 2010, permite que os anunciantes e suas agências façam o upload de anúncios. Entretanto, eles só podem ser carregados um de cada vez.

Ao expandir seus negócios para anunciantes, o Twitter deve aumentar exponencialmente suas receitas. De acordo com a eMarketer, elas chegaram a US$ 250 milhões em 2012.

Operação no Brasil

Hoje, o Twitter também anunciou o início de sua operação comercial no Brasil. Para isso, enviou três executivos americanos ao país: o diretor de marketing de produtos, Guy Yalif; o vice-presidente de estratégias, Joel Lunenfeld; e o diretor de vendas, John Ploumitsakos. Guilherme Riberboim, diretor geral da empresa no Brasil contratado em novembro passado, completou o time de executivos.

A empresa possui uma meta alta: estabelecer contato com as 40 principais agências locais, que concentram os 200 maiores anunciantes. Com esse objetivo, vai focar na força de vendas e quer apostar no desenvolvimento de novos negócios junto às empresas de mídia, segmento mobile, fabricantes de dispositivos e personalidades.

A publicidade no Twitter poderá ser feita através de três formas: inserção de tuítes na timeline do usuário, sugestão de conta para ser seguida, ou compra de posição nos trending topics.

Serão estas as opções de critérios para a definição de público-alvo disponível para as agências: assuntos, pessoas, buscas, geolocalização, gênero ou usuários similares. A Coca-Cola será a primeira empresa parceira no Brasil.

De acordo com os executivos, 68% dos usuários do Twitter seguem marcas à procura de descontos e promoções; 52% o fazem pelo conteúdo exclusivo; enquanto outros 48% espera novidades de produtos ou updates.

Esse será o quarto escritório comercial da empresa. As outras unidades estão nos Estados Unidos, Japão, Inglaterra.

Com informações de Mashable e de Info